台灣10月手機銷量創一年新高 !Apple這款機王大賣8萬支

出版時間:2019/11/21 15:51

Apple今年新款iPhone持續發威,台灣10月手機銷量創一年來新高,月增1成至67.2萬支,整體銷售額年增近2成。Apple以銷量37%、銷售額68.6%,單機冠軍,再度蟬聯3冠王。蟬聯2個月單機王iPhone 11 128G銷售已達13萬支的水準。3C業者預期,民眾對Android 5G換機觀望下, 預期iPhone 11獨霸的態勢將延續到明年首季。

相較於過往台灣市場對於iPhone大尺寸、大容量的熱愛,今年降價的iPhone 11坐穩2個月單機王,iPhone 11 128G版本,10月單機出貨就有8萬支,累計今年9月至10月就有達13萬支的水準,可見更受民眾青睞。

去年iPhone打出天花板價格策略,且平價款iPhone XR延後推出,iPhone買氣低於市場預期。不過,今年Apple 一口氣將3款手機一次到位,加上iPhone11價格策略調整,成功帶動單月營運增溫。

台灣前10大品牌今年10月銷售量分別為,Apple、三星、OPPO、華碩、華為、宏達電,SONY、紅米、vivo、小米,市占率依序為37.5%、19.4%、10.6%、5.3%、4.3%、4.2%、4.1%、2.9%、2.0%、1.5%。

前10大品牌10月銷售額排行則為,Apple、三星、OPPO、SONY、華碩、華為、宏達電、紅米、小米、vivo,市占率依序為68.6%、12.9%、4.3%、4.0%、2.6%、1.8%、1.4%,1.0%、0.7%、0.5%。

熱銷前10大機款機則為iPhone 11 128GB、iPhone 11 Pro Max 256GB、iPhone 11 64GB、三星Galaxy A50、三星Galaxy A20、OPPO AX5S、三星Galaxy A70、iPhone 11 Pro 256GB、三星Galaxy Note 10 Plus、OPPO RENO Z。 不難看出,前10大熱銷機款只剩Apple、三星、OPPO競逐,在10大機款能與iPhone 對抗,三星還有高階款Galaxy Note 10 Plus系列,而OPPO 長銷常勝軍AX5s已連續賣了7個月,仍有不敗之地。

而降價的iPhone 11由於好入手並新色加持下,10月單機銷量市占一舉突破10%達到12%,堪稱一枝獨秀,是近年來少見的單機熱賣款。

癮科技編輯傅偉智表示,今年iPhone11相較前幾代是有感,命名策略也奏效,吸引原本用戶升級,畢竟 Apple iOS 用戶沒有太多選擇,就是一年一波新機換機。 從熱銷的前10大機款都是iPhone的天下,顯現Android陣營不僅受到Apple iPhone排擠,在中高階機款也陷入規格混戰。Android用戶還在觀望5G新機,因此也不急著汰舊換新,讓Android陣營機款更形競爭。

手機王總編輯張利安表示,Apple今年下半年新機足月銷售,且降價奏效,iPhone 11系列熱賣,前10款就有4款進榜也排擠其他品牌的空間,如果放大至前13款熱銷機款,就有7款是iPhone 11系列,等於有一半是iPhone新機。

張利安也分析,Android陣營中Sony 靠新機Xperia 5,華為是低價機Y9p上市,帶動銷售表現有提升,但未來3個月Android品牌如缺乏強機帶動,市占率表現都可能iPhone獨霸、排擠得更加嚴重。

中國加速5G進度,以中國市場來看,5G手機9月開始增溫,中國工信部資料顯示,中國5G 手機10月出貨量月增4倍,滲透率已達7%,在11月5G服務正式開展下,預期11月至12月5G手機動能將強勁增溫,將會有500萬支的水準。值得留意的是,華為已有28款5G手機過工信部認證,對中國5G戰場勢在必得。

把5G當4G來賣的策略也延續到台灣來,vivo率先把5G機款帶進台灣,華為後續也有5G機款傳將在台灣上市。不過,近期華為因為中美貿易問題,再加上手機系統出現「中國台灣」的顯示,恐對中國手機品牌廠在台灣銷售有其影響。

3C業者分析,華為新機種如果還是沒有辦法搭載 Google 服務,明年將有相當的挑戰,而在台灣市場,且即便有自家通路販售,但「中國台灣」顯示問題未落幕,台灣銷售也會面臨挑戰。(陳俐妏/台北報導)

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