【趨勢大師】影音串流市場來勢洶洶的新競爭者

出版時間:2019/10/30 09:00

微驅科技總經理吳金榮 

11月1日,眾所矚目的Apple TV+即將在全球超過100個國家與地區推出,重量級的大公司正式跨入影音串流市場。
 
無獨有偶,11月12日美國迪士尼公司的Disney+ 影音串流服務將在美國、加拿大及荷蘭推出,第二波將在澳洲、紐西蘭上線,並預計在2年內擴展到全球。
 
蘋果公司是科技巨擘,市值高居全球第二,iPhone開啟智慧型手機新紀元,iOS設備全球超過12億活躍用戶,此次推出Apple TV+串流服務,以自製節目打頭陣,好萊塢明星瑞斯薇絲朋、珍妮佛安尼斯頓等,參與製作演出原創節目。
 
蘋果公司將投入巨資,持續製作原創節目,以充實Apple TV+的內容。
 
令人驚訝的是,蘋果公司以4.99美元的月費,切入串流市場,並且提供購買蘋果iPhone 11系列手機、iPad等,新蘋果產品的消費者1年免費Apple TV+服務。
 
提供iPhone、iPad等產品,可使用免費使用Apple TV+ 1年,對蘋果公司而言,是促銷iPhone、iPad等產品的「贈品」,同時也是拓展Apple TV+訂閱客戶數量的手法,短期內會有數以千萬計的訂戶加入Apple TV+。
 
迪士尼是影音內容的巨擘,擁有漫威(Marvel)、皮克斯(Pixar)動畫、星際大戰、20世紀福斯、ABC等豐富的原創內容,以6.99美元月費進入市場,對影音串流市場將有重大影響。
 
從統計數字來看影音串流市場,2018年影音串流已佔全球所有付費影音訂閱服務的1/3。
 
即使傳統的付費電視服務仍占有2/3的市場,然而富彈性使用,及豐富的片庫及原創內容,影音串流服務快速攻佔市場。

尤其是電信網路速度不斷地提升,5G的進場將加速影音串流服務市場的發展,預估今年全球影音串流的訂戶約7.8億戶,到2020年可成長到約9.3億戶,2021年全球影音串流訂戶數可望突破10億戶大關,約達11.1億戶。
 
以訂戶數來看,網飛 (Netflix)是影音串流的龍頭。截至今年上半年底,網飛全球訂戶約1.51億戶,遙遙領先競爭者。
 
網飛面臨嚴峻的挑戰,尤其是迪士尼的Disney +上線後,網飛上大部分的迪士尼內容將於今年底下架,這對網飛而言將是一大打擊。
 
網飛除了與內容業者合作外,它很早就投入原創內容的製作,從早期的「紙牌屋」,到近期的「怪奇物語」,皆能掀起觀眾觀看的熱潮,有效地鞏固網飛的訂戶。
 
網飛2018年在全球串流平台共推出1567小時的原創內容,較2017年的1298小時,成長20.7%。
 
面對迪士尼、蘋果公司、華納媒體、環球NBC等,即將進入串流媒體的巨擘的挑戰,網飛勢必加強原創內容的投資與製作。
 
排在網飛之後,全球付費影音串流訂戶數第2名的是中國的騰訊,截至今年上半年底,騰訊付費訂戶數約9000萬戶。騰訊能夠高居全球第2,主要是拜中國龐大的市場之賜。
 
緊跟在騰訊之後的是愛奇藝,截至今年上半年底,付費訂戶約8800萬戶。騰訊、愛奇藝能夠在訂戶數名列前茅,除了中國龐大的人口外,適合中國口味的本土影音內容,加上中國電信網路普及,智慧電視滲透率高等,皆有助於中國影音串流業者的崛起。
 
中國智慧型手機除了本土市場外,尚能縱橫海外市場,然而中國的影音串流業者恐很難在海外市場大展鴻圖,中國影音串流業者缺少適合海外市場的影音內容,在娛樂、藝文等軟性題材,中國業者恐無法像硬體般的在海外市場如意。
 
除了Apple TV+及Disney+在今年加入影音串流市場外,環球NBC (NBC Universal)將於明年進入串流市場,環球NBC將此串流服務,以NBC的台徽「孔雀」為名。

孔雀影音串流服務將有環球影業豐富的電影內容、夢工廠的動畫以及NBC電視台的節目,預估訂閱費約每月12美元。
 
華納媒體(Warner Media)是美國AT&T,於2018年6月15日完成以1087億美元完全收購時代華納後,重新命名。華納媒體即將推出的串流服務名稱為HBO Max,將捆綁華納兄弟及New Line Cinema的影片、以及HBO、Cinemax、卡通頻道有線電視服務的特性。華納媒體擁有哈利波特系列、魔戒3部曲等著名電影。
 
豐富的內容,加上AT& T的配合促銷策略,HBO Max將成為影音串流市場不可忽視的新進業者。

與這些具豐富影音內容的競爭者相較,蘋果公司在影音內容的實力顯得相當單薄,除了投入巨資製作原創內容外,最快的方式是購併具豐富內容的業者。Apple TV+上線後,值得觀察它的表現及後續的走向。



 

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