賈伯斯做不到!庫克「交陪」能力出色 訴求上達天聽

出版時間:2019/10/07 00:04

對美國蘋果公司(Apple Inc.)和其執行長庫克(Tim Cook)來說,如今正是個關鍵時刻:川普政府將於未來數月決定是否准許iPhone等Apple核心產品免徵15%關稅,一旦豁免關稅訴求失敗,Apple只能被迫調漲產品售價或接受利潤減少。
 
《CNBC》指出,決定是否免徵關稅的機構雖是美國貿易代表辦公室,但庫克的訴求顯然已「上達天聽」,讓美國總統川普(Donald Trump)聽進了耳裡。他耗費時間與心力和川普及川普一家人建立交情的成果,或許就展現在這一刻。
 
川普8月中旬與庫克共進晚餐後,對外表示:「我很尊重庫克的意見,庫克向我談到關稅問題。其中一點他舉了個好例子,就是Apple的頭號競爭對手三星電子不用支付關稅,因為三星的總部在南韓。」
 
川普看上去對庫克的意見認真以待。對1位在2016年總統大選中支持希拉蕊(Hillary Clinton)而非川普、在移民等特定議題上公開反對政府政策的企業領袖來說,能得到這樣的重視令人意外。
 
有個可能的原因:從川普當選後直到今日,庫克一直持續耕耘他與川普及其家人的關係。
 
過去2年來,庫克已兩度在川普位於紐澤西州的高球俱樂部和總統共進晚餐,他也很少錯過由川普主持的國宴,且與第一千金伊凡卡(Ivanka Trump)、第一夫人瑪蓮妮亞(Melania Trump)都關係友好。而川普時常在推特(twitter)或公開談話時提及Apple,並稱呼庫克為「我的朋友」(friend of mine)。
 
Apple從不以公司名義參與政治,也不曾組織所謂的政治行動委員會(PAC),但庫克似乎僅憑自身出色的交際手腕,建立起了與川普一家人的良好交情。倘若Apple核心產品最終豁免於關稅,庫克和川普這段關係的影響力將得到驗證。
 
長期觀察Apple的知名科技業分析師、LOUP VENTURES共同創辦人孟斯特(Gene Munster)8月曾說:「庫克是出於策略性理由而與總統會面,如果被徵關稅的可能性為零,他們或許根本不會碰面。」
 
2016年川普當選後不久,就召集十幾位美國科技業執行長到川普大廈(Trump Tower)開會。從當天的現場照片可看出,坐在川普旁邊的庫克一臉不太高興的表情。
 
庫克甚至特地發訊息給Apple員工,解釋為何他雖支持民主黨總統參選人,卻仍選擇出席川普召開的「科技峰會」。據《TechCrunch》披露的訊息內容,庫克說:「就我個人而言,我從未目睹做為一個旁觀者卻能夠取得成功。要對這些議題發揮影響力的方法,就是參與其中。」
 
庫克的建交目標似乎不限於川普。2017年1月,媒體拍到庫克與伊凡卡及其夫婿庫西納(Jared Kushner)在華府共進晚餐,同年他加入了由2人所主導的白宮創新辦公室,而去年11月他還隨同伊凡卡赴愛達荷州參觀當地小學。
 
1位白宮官員說:「庫克和伊凡卡關係很不錯,非常良好。」另有知悉庫克與第一家庭關係的消息來源透露,第一夫人瑪蓮妮亞也樂於與庫克談話,今年稍早2人曾在瑪蓮妮亞推動兒福運動「Be Best」的會場上交談。
 
眼下Apple在華府最優先的要務,是在12月15日川普政府新一波關稅措施生效前,讓iPhone、iPad、Mac等核心產品免於被加徵關稅。
 
iPhone可謂Apple最重要的產品,為Apple貢獻近一半營收。摩根大通(J.P. Morgan)估計,如果華府向Apple施加25%關稅,Apple可能必須將iPhone售價由約1000美元調漲至1142美元,儘管分析師認為Apple更可能自行吸收關稅成本,而非轉嫁到消費者身上。(最新一波關稅稅率為15%,而非25%)
 
《道瓊社》披露,在今年8月關稅威脅降臨到Apple頭上後,庫克聯繫了庫西納。庫西納安排庫克與川普通電話,讓庫克有機會向川普陳述關稅對Apple的負面影響。幾天後,川普政府就宣布推遲向包括iPhone在內的部分電子產品加徵關稅,以避免年終購物旺季消費需求受影響。
 
川普事後讚賞道:「庫克是個很棒的執行長。其他人會為此去雇用索價高昂的顧問,但庫克會直接打電話給我。」
 
德州大學奧斯汀分校總統史學家Jeremi Suri指出,比起先前的總統,川普花費更多時間在企業領導人身上,而且與這些人的關係焦點通常偏向貿易與關稅這類政務重點,而非過去政府所重視的整體經濟。
 
在現今這個極化政治時代中,庫克是少數能在支持與反對川普政見間取得平衡,既保有川普的好感而又不會招來自家員工或公眾反彈的企業領袖。事實證明,想這樣做具有風險。如UNDER ARMOUR執行長普朗克(Kevin Plank)、特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk)、Uber共同創辦人卡拉尼克(Travis Kalanick),先前都迫於公眾壓力而退出白宮顧問委員會。
 
耶魯大學(Yale University)管理學教授Jeffrey Sonnenfeld說:「只有少數(執行長)能做到這點。這是Apple新顯現的能力。從前賈伯斯(Steve Jobs)在華府沒有這樣的影響力,但庫克展現出了這個能力。」不過,他認為以川普的反覆無常,他和庫克間的關係仍可能生變,只是近期內應該不太可能有變化。(劉利貞/綜合外電報導)


本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《財經》

新聞