靠iPhone用戶追上網飛 Apple串流寶座只能坐穩1年

出版時間:2019/09/12 18:42

Apple TV+預計將在11月1日在100個國家正式推出,Apple TV+表示未來將會每周推出1部新作。蘋果公司(Apple Inc.)推出購買Apple新品送1年Apple TV+免費服務,期望藉此促進客戶成長,《路透》報導指出,雖然Apple此舉能夠短暫取代串流龍頭網飛(NETFLIX),然而估計無法長久維持。
 
華爾街預期在未來12個月,Apple在中國以外市場的iPhone銷量將達到至少1.3億支,此外去年Apple賣出超過6000萬部的Macbooks及iPads。根據以上數據估算,Apple的影音串流服務將可輕易追上網飛的1.6億名用戶。
 
Wedbush分析師艾維斯(Dan Ives)表示「很明顯地Apple希望藉由降價搶下市佔率」他指出Apple在全球擁有的9億iPhone用戶可能有辦法幫助Apple在未來的3至4年贏得1億名用戶。
 
Apple串流服務定價為4.99美元,令消費者及投資人大感意外,因為過去Apple通常將自己定位在提供高端及高度設計產品公司。不僅如此,在Apple的計劃下,任何消費者只要購買iPhone、Macbook、iPad、iPod Touch等新品,就能享有1年免費Apple TV+服務,1年後過後的續約價每月也只需要5美元。
 
《華爾街日報》報導,Apple採取的串流促銷策略意味著串流業務在短期之內預料不會是Apple營收的主力。此外高昂的內容製作成本,也使得Apple TV+對於整體服務部門的利潤貢獻微乎其微。光是水行俠主角主演的《See》每集製作成本就接近1500萬美元(約4.66億台幣)。報導指出Apple進入串流的時間太晚,想讓消費者購買數量有限且質量未知的服務並不容易。
 
即使一開始用戶將大量增長,長期而言Apple仍面臨與網飛相同的挑戰,也就是必須依靠新節目讓用戶願意留下來付費。雖然Apple花了好幾個月的時間規劃新節目,分析師表示Apple今年預計投入的20億美元(624.4億台幣),仍與產出吸引用戶的熱門節目有段很長的距離。
 
瑞士信貸集團(CREDIT SUISSE)分析師表示:「我們相信網飛仍領先市場10年,不論是在規模、內容或是消費者黏著度上。考量到內容仍然不足,Apple TV+不太可能傷到網飛的地位。」光是去年網飛就產製了700部作品,其中12部登上了美國百大熱門觀看名單。此外網飛也傳出計劃將製作預算提高至150億美元(約4658.25億台幣)。
 
影音串流服務市場進入戰國時代,除了Apple、網飛、HBO以外,迪士尼(DISNEY)也準備在11月12日推出串流服務DISNEY+,平台上將包括漫威系列、星戰系列、皮克斯及迪士尼旗下動畫等內容,主打家庭串流服務。根據目前公布消息指出Disney+定價為6.99美元,此外若消費者也可支付12.99美元同時觀看Disney+、Hulu以及ESPN+等串流平台。
 
Apple目前正試圖從iPhone、iPad等電子產品以外的網路服務創造營收,上季Apple財報,旗下主要賺錢產品iPhone佔整體營收比例下滑至48%低於50%,是7年來首見,相較之下Apple旗下服務事業營收卻成長12.6%。(陳韻婷/綜合外電報導)

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更新時間:18:41

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