上海COSTCO擠爆 外資量販超市如何站穩中國市場

出版時間:2019/08/31 00:19

本周中國第1家COSTCO在上海開幕,吸引大批中國民眾前往搶購,COSTCO股價也向上飆高。相較於中國民眾對COSTCO的熱烈歡迎,其他早已進駐的外國超市品牌面臨的卻是另一種景象。
 
《金融時報》報導,6月法國大賣場連鎖品牌家樂福同意將中國大部分股份,以7億美元(約219.87億台幣)價格賣給當地的蘇寧易購,先前英國大型連鎖超市特易購(TESCO)及西班牙的Dia也都陸續撤離。
 
目前在中國最大的外國量販超市品牌為美國沃爾瑪(Walmart),沃爾瑪進駐中國已超過20年,在當地擁有超過430家連鎖店,但即使如此,沃爾瑪在中國的市佔率也不過僅是6920億美元(約21.74兆台幣)市場的1.7%。
 
有許多因素影響外資超市在中國的營運,包括不夠在地化、網路電商興起、租金成本太高、與當地合資夥伴的衝突以及商品缺乏獨特性等。
 
在消費習慣上,中國民眾更傾向於每周購物好幾次,而不是1周1天踏入店裡購買所有所需商品,此外中國民眾在購物上更偏好購買活的魚類以及散裝的菜葉。
 
在經營上外國管理經常與中國管理針對促銷、擺放等細節出現衝突,1位特易購前主管表示:「特易購在中國面臨管理上的問題,整體來說英國人並不相信中國人。」2013年特易購將80%的股份賣給中國國有零售商華潤集團。
 
租金也是一大問題,原先家樂福在當地營運好幾家店面,然而因為家樂福本身並沒有將店面的土地買下,因此過去10年來一直面臨著租金上漲的壓力。
 
此外架上商品大同小異也是外資量販超商不敵競爭的原因之一,目前新進的零售品牌正嘗試改變,德國奧勒齊超市(ALDI)最受歡迎的商品是自家的進口酒類,而COSTCO的自有品牌柯克蘭(KIRKLAND)自開幕以來也被熱烈搶購。
 
受到中國本地電商急遽成長,進一步壓縮實體商店生存空間,目前外資超商也改變策略與當地電商合作。法國量販集團Auchan是中國第2大外國品牌,2017年Auchan將36%的高鑫零售股份以29億美元(約910.89億台幣)賣給阿里巴巴。沃爾瑪則捨棄自家平台與電商京東合作。(陳韻婷/綜合外電報導)
 

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