【降到冰點】Apple在印度慘敗 iPhone市佔率竟只有1%

出版時間:2019/07/14 18:43

美國Apple公司的iPhone在印度市場持續挫敗,據印度經濟時報(The Economic Times)報導,調研機構Counterpoint Research發布報告顯示,2019年第1季Apple在印度銷售22萬支iPhone,出貨量下降42%,儘管Apple進行降價促銷,帶動4月iPhone銷量大幅成長,但在5、6月銷量再次下降。

 

Counterpoint Research預估,iPhone今年在印度的總銷量可能僅150~160萬支,較去年下滑10~17%,截至目前,Apple在印度智慧手機市佔率已降至1%,接近冰點;另一家研調機構IDC的資料顯示,iPhone去年第4季在印度市佔率只有 1.2%,這也是近年來Apple在印度銷售iPhone最差的表現。

 

騰訊科技分析,2017年12月,Apple印度業務部門的負責人離職,由Michel Coulomb 接任,他曾擔任Apple南亞業務董事,在Apple工作超過14年,是Apple的老員工。但據彭博指出,雖然Michel Coulomb在主導電信商的銷售有豐富的經驗,但他的團隊在印度市場沒有建立主要業務關係,一直處於萎靡不振的狀態,導致iPhone在印度銷售計畫停滯不前。

 

去年7月,Apple又失去多位印度市場主要銷售和分銷主管,其商業管道和終端市場業務負責人、電信商銷售主管均已離職,該報導稱,Apple已打算對印度銷售團隊進行重組改革,以改善iPhone在印度銷售慘澹的窘境。

 

Counterpoint Research香港研究總監Neil Shah指出,Apple在2018年的表現令人失望,2019年的出貨量與去年相比持續下跌。他認為,iPhone的銷量與價格調整有直接關係。也就是說,除了高層之外,iPhone在印度銷量慘澹最核心的原因是售價過高。

 

據統計,印度2018年人均GDP約2009美元,僅為中國的1/5左右,這導致印度民眾的消費能力較低。外媒則指出,印度目前佔據手機市場的主要產品價格在 5000盧比到20000盧比(約2250元至9000元台幣)左右;而iPhone在官網的售價為76900盧比(約3.46萬台幣)、iPhone XS為99000盧比(約4.45萬台幣),遠高於其他安卓手機的售價。

 

在印度賣得最好的都是4~5000元手機。且因印度進行GST全面稅改,所有從國外進口到印度的手機整機,除了繳10%基本關稅之外,還需繳35~40%的增值稅,這也導致iPhone售價居高不下。

 

去年Apple研擬對策,因為印度相關部門規定,印度本土生產的整機繳納增值稅稅率僅12%。所以Apple想要透過在印度本土生產iPhone,增加利潤率,適應印度的消費市場,降低價格。

 

2018年1月,Apple計畫提供部分資金,讓緯創在印度建造工廠,擴大其製造業務,減少Apple在印度進口關稅和增值稅,廠房位於印度第3大城市班加羅爾,用於生產iPhone 6S和iPhone SE。現在該廠已經建成,可滿足Apple在印度及部分東南亞地區銷售需求。另外,富士康在印度的工廠正為小米生產手機,富士康今年可能擴展當地生產線,以因應Apple的訂單。

 

但印度只是Apple全球供應鏈合作的一環,並無法直接複製中國的供應鏈模式。先前南華早報曾指出,在富士康的鄭州廠,周邊已形成生產組裝群落,甚至在富士康鄭州工廠大門配備Apple海關團隊,以加快將iPhone運往附近機場出口。但在印度都可能無法達成。

 

此外,印度市場已被三星和中國手機廠全面攻佔,甚至有媒體形容,中國手機廠在印度處於肉搏狀態,這也讓Apple遭遇前所未有的危機。

 

現階段印度消費者不會考慮購買昂貴的iPhone,更偏愛性價比較高的4、5000元手機,讓擅長打性價比的中國廠商在這裡如魚得水。根據Counterpoint Research的資料,截至今年第1季,中國品牌在印度智慧手機市佔率達到66%。

 

截至目前,Apple在印度市場的銷售模式,除了在電商網站FlipKart及亞馬遜網站銷售之外,其餘都是透過電信商模式來銷售iPhone。中國手機則使用多種方式,加大對性價比的宣傳,讓印度消費者對其更加信賴,也讓iPhone在印度逐漸處於失敗邊緣。(財經中心/台北報導)

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左起為iPhone XS MAX、iPhone XS、iPhone XR手機。資料照片
左起為iPhone XS MAX、iPhone XS、iPhone XR手機。資料照片

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