網家與蝦皮大戰後走出陰霾 重新站穩電商龍頭

出版時間:2019/05/15 18:21

PChome網路家庭(8044)集團這幾年歷經和蝦皮等對手激烈競爭之下,2018年公司合併營收達345.95億元規模,仍是目前台灣最大的電子商務集團,今年首季也出現6季以來首度獲利,終於又站穩電商龍頭的地位。
 
事實上,公司於2005年1月在台灣掛牌上櫃,是首家上櫃的電商,當年營收僅48億元,只有目前營收規模的13.9%,在主打24小時到貨的策略成功後,業績快速躍升,目前已擁有台灣最大B2C網站PChome24h購物和C2C第1名網站露天拍賣及商店街等電商網路公司。
 
只是好景不常,由於蝦皮在2016年10月蝦皮來台並大打「超商取貨免運」策略,掀起電商的免運大戰,網家派出旗下商店街應戰,也透過補貼運費抵抗蝦皮,雙方經過1年多的激烈交鋒,期間,商店街發生鉅額虧損,母公司網家和露天必須透過增資挹注商店街資源,外界均不看好網家在這場戰爭中會獲勝,2018年5月8日,網家宣布以每股44元收購商店待流通在外股權,並稱將引進策略投資人後不排除重新上市櫃,震驚業界。
 
網家在2018年行銷費用即高達10億元左右,導致全年稅後淨損為17.67億元,每股虧損達8.49元。
 
不過,蝦皮母公司Sea集團本身財務狀況也不佳,針對免運的補貼不斷縮水,甚至不再主打免運策略,這也讓商店街和網家在行銷費用的支出大幅降低,改善了自2017年第3季起連虧6季的情況,直到今年第1季,因為合併推銷費用較去年同期下降逾50%,使得第1季在睽違6季之後重返獲利,集團合併本期每股純益0.42元。
 
網家集團董事長詹宏志面對這場「電商土洋大戰」,他也坦言,做過最後悔的決策是「太晚重視資本市場」,他說在網路泡沫後面那幾年,只要公司有賺錢,就把股利發給股東,讓股東知道網路公司也是會賺錢,目的是要建立股東信心,但其實這不是成長型公司應該做的事,那時應該是要盡量把錢都留在公司,讓公司繼續成長,如果能早一點重視資本市場的話,就可以建立起像蝦皮進軍東南亞市場那樣大的夢,吸引投資人,在對手還沒有長大前,就把市場上的資金都吸進來,不要讓對手有機可趁。

他認為,「這是在和蝦皮補貼戰中最大的收穫,即使是經過慘痛教訓才學來的收穫,但永遠不嫌晚。」(蕭文康/台北報導)


 

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