電商競爭加劇 創業家兄弟以「三購」策略迎戰

出版時間:2019/05/04 11:20

面對電商業激烈競爭,創業家兄弟(8477)指出,今年將以「三購」策略迎戰高度競爭的台灣零售市場,包含「自有品牌商品促購」、「點數經濟刺激回購」以及「深度經營大組數團購」,期許為整體業績表現再推升強勁成長動能。
 
創業家兄今年第1季延續重點戰略之一的「策略聯盟」,是接連與中華電信Hami Point及「Money平台」結盟,強化點數經濟,以策略性布局啟動多元點數生活圈的建構。不只著重「擴大點數經濟」與「大組數團購」,生活市集繼去年首度推出第一支自有品牌商品「生活市集溶水抽取衛生紙」,創下亮眼成績單,穩坐今年第1季生活快消品銷售王寶座,「自有品牌專區」更將於5月份正式上線,品項數會持續增加,囊括食品、飲品、清潔用品、日用品、口罩,更有與知名大廠的聯名商品,期望以品牌價值和高CP值提供消費者更好的購物體驗。
 
創業家兄弟總經理廖家欣表示,生活市集即將推出自有品牌專區,品類多元,5月份共計推出超過10款商品,比起去年的品項數大幅成長10倍以上,這是強化「品牌形象」及「自有品牌促購」的決心,不僅想加深消費者對品牌的信賴與忠誠度,更希望提升消費者的「心佔率」,讓生活市集這個品牌與消費者有更高度的連結,並以全面開拓各類消費族群商機為目標。
 
創業家兄弟也將持續透過AI技術輔以大數據精準掌握消費需求、強化價格端的絕對優勢,加上「策略聯盟」,同時優化內外部服務以提升購物體驗,力拼全新一年的業績表現再創高峰。
 
創業家兄弟日前公布首季財報,其中,單季營收11.44億元,稅後純益為1,919萬元,較去年同期1708萬元成長12.35%,每股純益(EPS)0.89元,營業毛利2.2億元及毛利率19.24%皆創上櫃後單季新高紀錄,象徵創業家已更精準的掌握「AI+大數據」關鍵技術力,並透過「行銷策略」調整,為創業家兄弟第1季獲利開出紅盤。
 
創業家兄弟運用「AI+大數據」,積極擴大智能電商新布局,加上去年正式成立Data Team,將AI數據應用在選品策略上,精選高CP值商品,以相對於競業的極少量商品數創造高銷售額。
 
另外,去年下半年與台大國際產學聯盟簽訂AI技術研發合作契約,發展多元領域的AI商業應用,共同創造智慧零售新商機,皆為2019年打下良好基礎,創業家第1季持續運用「AI+大數據」關鍵技術力,透過更精準的商品推薦及自動化廣告行銷,並搭配以「強化品牌形象與CRM服務」為主軸的行銷策略,均為創業家兄弟第1季打造出更優異的獲利結構,繳出稅後純益1,919萬元,年增12%,以及營業毛利2.2億元及毛利率19.24%等兩項上櫃後單季新高的好成績。(蕭文康/台北報導)


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