【Apple被看壞】精品策略失效 外資:新iPhone Q4出貨低預期

出版時間:2019/04/25 11:52

高階機款賣不動,美國Apple的iPhone近期銷量降溫,美系外資持續看壞,最新數據指出, 內部預測今年第4季新款iPhone出貨量僅約6100萬支,相較於華爾街等市場預估6700萬支,短少約8%。 美系外資指出,就算中國市場急遽回溫,對於整體需求和市場動能,並沒有太大的變化。

2018年iPhone在消費環境改善和新品推動下,美國和日本市場呈現上升趨勢,其中,美國銷量年增達8%。但展望2019年,隨著美國消費者信心逐年下降,日本市場補貼告終,將讓市場波動加劇。 美系外資分析,現在要假設中國市場回到2018年以前的水準,還言之過早,加上本土品牌發威,消費者信心持續走低,可能會進入一個產業新常態。

美系外資仍維持中立評等,但預期今年Apple今年底銷量和平均售價將同步走跌。此一看法也呼應,部分產業人士認為,Apple高價精品策略需要調整。不過,美系外資仍預期,今年第4季度iPhone的平均售價為806美元,比市場普遍預期高出4%。

Apple近年強打iPhone精品形象,並在手機支援了更多豪華功能,以期帶動平均售價(ASP)走高,來應對減速的換機週期。近期產品功能就包括臉部辨識和無線充電,更多存儲容量和更大的螢幕。

但精品策略並沒有取得全面性的成功,外資分析就指出,歐洲市場如法國,英國和西班牙的iPhone出貨量在2018年分別下降了12%,11%和3%。同期中國市場也衰退了23%,其中第4季年檢幅度更達44%。(陳俐妏/台北報導)

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更新:1150


精品策略失效 ,外資:新iPhone Q4量走跌。資料照
精品策略失效 ,外資:新iPhone Q4量走跌。資料照

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