店型再創新 7-11與可口可樂、海尼根、瑪莎拉蒂跨業合作

出版時間:2019/03/18 15:52

統一超(2912)7-ELEVEn創新店型再出招,耗時1年多,攜手與國外領導品牌「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」跨業態合作,塑造全新型態的消費場域,統一超主管表示,「品牌聯名店」為長期性合作,將定期推出不同的限定販售商品及陳設布置,預估將帶動單店業績及來客數成長2~3成以上。
 
統一超主管表示,此次7-ELEVEn「品牌聯名店」再次顛覆國人對便利商店的想像,將「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」品牌概念與便利商店融為一體,讓便利商店搖身一變成為美式餐廳、時髦餐酒館,更成為難得一見的超跑精品店,7-ELEVEn複合店跨界模式順應消費趨勢,期望帶給國人3E:體驗性Experience、娛樂性Entertainment、教育性Education的消費體驗。
 
事實上,因應消費趨勢轉變,7-ELEVEn自2008年起開始發展大店格、特色門市及店中店,去年接力發表未來形象店、科技概念店及多元跨業態品牌複合店,整合集團內品牌出發,再向外聯名擴展,目前已有21種複合型態,均是針對不同商圈、消費者需求設計規劃。
 
最早除了大店格的改造,7-ELEVEn也與無印良品、台塑(1301)合作,但還停留在提供較大的貨架銷售商品,直到去年5月,7-ELEVEn開出全新品牌「K.Seren」,商品結構設定有彩妝、臉部保養、美髮等10大類別,提供逾1300項商品,與7-ELEVEn現有商品結構互補,藉此吸引更多追求時尚流行生活的族群。
 
而後與統一超另一轉投資統一佳佳攜手,開出「BEING fit新世代健身房」搶運動商機,更看好台灣人對麵包的喜好,再開出「烘焙複合概念店」,都引起不小的話題性。
 
在集團資源整合後,統一超日前又跨出集團,聯手晶華(2702)旗下的「達美樂」披薩,在台北信義區開出「7-ELEVEN X 達美樂複合店」,不僅是7-ELEVEN首度與集團外品牌複合展店,也是全球第1家達美樂與超商結合的全新店型。
 
對於此次的全新店型,統一超主管指出,「品牌聯名店」再次顛覆國人對便利商店的想像,將「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」品牌概念與便利商店融為一體,讓便利商店搖身一變成為美式餐廳、時髦餐酒館,更成為難得一見的超跑精品店,7-ELEVEn複合店跨界模式不僅順應消費趨勢,更是引領潮流的零售流通業先行者。
 
到目前為止,7-ELEVEn已與國內外共21個品牌合作,統一超主管就說,這些新店型,均是針對不同商圈、消費者需求設計規劃,不僅滿足生活便利所需,更讓街角門市成為消費者休憩放鬆的體驗場域。(林海/台北報導)

發稿 09:10
更新 15:32  新增內容

 

7-ELEVEn X「海尼根」聯名店。業者提供
7-ELEVEn X「海尼根」聯名店。業者提供

7-ELEVEn X「瑪莎拉蒂」聯名店。業者提供
7-ELEVEn X「瑪莎拉蒂」聯名店。業者提供

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