澳洲砸1億吸陸客觀光 沒免費WIFI成死穴

出版時間:2019/03/11 06:20

《雪梨先鋒晨報》報導,澳洲打算砸超過500萬澳幣打廣告,說服中國城市年輕人來旅遊,強調澳洲地區並不危險——儘管沒有免費WiFi。

中國是澳洲最大的觀光客與國際學生來源,中國遊客每年為澳洲經濟貢獻超過115億澳幣(約2578億台幣)。但去年兩國陷入外交緊張,外界擔心這兩個重要出口產業可能會受打擊。

本周起,澳洲在中國城市的廣告牌和地鐵站,發動旅遊廣告攻勢,色彩繽紛的自然景色和鱷魚圖片映入眼簾,加上處處可見的中文廣告語:「道不盡的澳大利亞。」(Too Australian for words)

據統計,大規模廣告宣傳一共花費506萬澳元(1.13億台幣);澳洲旅遊局支付328萬澳元,剩下178萬澳元由澳洲航空公司在內的旅遊業者負擔。

澳洲貿易部長伯明翰(Simon Birmingham)說:「澳洲在中國遊客中已有很強吸引力,但我們必須尋找新方法向中國市場招手。」

他透露,中國赴澳洲遊客成長最快的群體是「自由行」旅人,這些人更年輕、更具冒險精神,在澳洲停留的時間比團客長3倍,更有機會探索澳洲內陸地帶。

不過澳洲旅遊研究中心(TRA)1份報告也指出,中國遊客赴澳偏遠地區旅遊的問題:第一是時間(71%),其次是費用(32%)。研究還發現,中國遊客普遍認為到澳洲偏遠地區旅遊時,人身安全較沒保障。

不過對澳大利亞偏遠地區的最大抱怨,還是缺乏免費WiFi。這已成為澳洲行銷旅遊的一大障礙,因為中國千禧世代遊客有一半使用社群媒體,超過3分之1使用旅遊點評網站來規劃旅行計劃。

該報告總結,澳洲偏遠地區缺乏免費WiFi是1個重大阻礙,限制了人們發表即時體驗的機會。 (吳國仲╱綜合外電報導)

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更新:06:20


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