【市佔1%的反攻】三星拿折疊螢幕手機 重返中國戰場 

出版時間:2019/03/05 16:26

在中國品牌快速興起的帶動下,讓同為安卓陣營的三星在中國品牌的圍攻之下,不敵中國本土手機的低價策略市佔節節敗退,在中國的市占率只剩1%,為了止血三星還結束在中國天津的手機工廠的業務。
 
根據市調單位統計中國在2018年智慧型手機全年出貨量達到4.08 億台,較2017年的4.59 億台雖然下滑11% 左右,但是中國手機市場規模仍是十分誘人的大餅,是各家品牌業者力搶攻的目標。
 
儘管三星在中國手機市佔率江河日下,但是三星從未放棄中國市場,三星電子大中華區總裁權桂賢日前宣佈,三星將重返中國市場,並且帶著創新科技和產品歸來,三星已做足準備,要用創新與產品重返戰場。意指三星將以最新推出的折疊手機再攻山頭。
 
據了解,三星本次在中國將推Galaxy S10系列的S10等3款新品,並推出日前才發表首款可折疊螢幕的手機Galaxy Fold。只是在群雄並起的中國手機市場中,華為、OPPO、Vivo等業者根本就是處於互打的情況,三星要用新的策略與產品突破重圍,是否能重返中國市場的頂峰,仍有待觀察。
 
權桂賢指出,三星為了重新贏得中國這個世界上競爭最激烈的市場,在過去幾年裡做了很多改變,其中包括改變產品策略、行銷通路的創新、並且為中國量身定制市場行銷策略等。
 
三星目前與蘇甯達成策略合作,從Galaxy S10以及Fold等高階旗艦機型,再到延伸IoT智慧終端機的佈局,其都希望能夠在中國市場的出貨量能衝高,重拾往日的光彩 。
 
2018年全球智慧型手機出貨量為14.56億台,三星全年出貨量為3.14億台,超出市場預期。三星雖在全球智慧型手機市場雖然仍拿下全球第一的手機業者,但在中國市場上卻已排在第8,遠遠被中國品業者拋在後面,因此三星想要返場中國市場,並且挽回失去的市場佔有率並非易事。
 
權桂賢表示,未來三星將繼續透過5G技術和設備,將真正的AI及IoT技術帶到中國市場。雖然三星對於中階與入門機種也有所佈局,但是三星的S10系列仍然主攻高階市場,因此S10系列仍得其面臨與華為及蘋果的競爭。
 
由於目前智慧型手機市場走向高原期後,要再有大成長不易,中國市場則由於經濟走緩,消費力道縮手,因此華為、小米等品牌也正在積極調整產品結構,除了中低階產品之外,也同時向高階市場佈局。
 
在如此的情勢下,三星若是想靠著Galaxy S10和Galaxy Fold在中國市場重新展開攻勢,試圖扭轉其在中國市場一再下滑的頹勢,仍有相當的難度。
 
看來三星或許是吸取了蘋果的慘痛教訓,進而調整自己的行銷策略,拋棄純粹走高價市場的定價策略,開始在低中高市場全線佈局。
 
此次,三星將其發佈的S10系列並不支援5G功能,原因與中國5G網路的建設進展有關。但據瞭解,三星已經開始向5G網路架設好的國家提供5G終端產品。
 
除了S10系列,三星引人矚目的新機還有其首款折疊螢幕手機Galaxy Fold,這是三星引以為傲的產品,三星表示Galaxy Fold在不久之後,引入中國銷售。
 
由於近幾年來三星手機在中國市場的市佔不斷縮水,權桂賢表示,Galaxy Fold創造了一個新的行動終端品類,將會超越人們的期待,並為產業開闢一條全新的道路,三星有決心贏回中國市場。
 
只是三星信心滿滿,但是三星能否靠著新產品與新策略在中國市場再殺出一條血路,就端看中國消費者買不買單了。(財經中心/台北報導)

更新內文
發稿:00:09
更新 13:26

三星不怕中國品牌圍剿,要用折疊手機重返中國戰場。資料照 
三星不怕中國品牌圍剿,要用折疊手機重返中國戰場。資料照 

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《財經》

新聞