【被大中華給拖垮】蘋果下修首季財測 iPhone推出12年來首見

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出版時間:2019/01/03 18:57

蘋果公司近20年來首次下調營收預估!貿易戰和加上全球經濟成長放緩,蘋果執行長庫克 (Tim Cook)美國時間周三給投資者的信件中表示,鑒於 iPhone 銷售低於預期、中國經濟疲軟,因此下調蘋果首季財測。這也是蘋果自2007年推出iPhone後,首次釋出的財測預警。

自蘋果iPhone於2007年推出以來,這次是蘋果首次發布財測下修預警,原因是換新iPhone的用戶數量低於預期,且中國經濟疲軟,以及新款Apple Watch、iPad Pro和AirPods有供應瓶頸。蘋果股價在盤後交易一度重挫8.5%,市值閃崩636.358億美元(約1.96兆元台幣),拖累蘋果市值跌破7000億美元一度來到6857.58億美元(約21.12兆元台幣),遠低於10月初高點1.121兆美元(約34.52兆元台幣)。

庫克在給投資者的一封信中說明:「雖然我們預期主要新興市場會出現一些挑戰,但並沒有預見到經濟減速的程度,特別是在大中華地區。事實上,我們的財測營收大部分缺口,主要發生在大中華地區的iPhone,以及Mac和iPad產品上。」

庫克周三表示,該公司預期截至去年12月29日蘋果年度第1季營收約為840億美元,遠低於此前預計的890億至930億美元,年減幅度近5%;毛利率從38%至38.5%間,下修至38%左右。而在1年前同季,蘋果實現營收883億美元,因此蘋果最新預估意謂這是自2011 年庫克上任蘋果執行長以來,蘋果首次出現旺季營收不旺。

此前,蘋果內部及其供應鏈近幾周來釋放的消息都暗示,蘋果9月發布的最新款iPhone不好賣。iPhone對蘋果營收的貢獻達到3分之2左右,並使得該公司能夠透過Apple Watch、AirPods等附加產品以及Apple Music等服務,賺到更多錢。

庫克在信中寫道:「雖然我們料到了關鍵新興市場會有一些挑戰,但是沒想到經濟減速,尤其是大中華區--會有這麼嚴重。」庫克說,iPhone銷售收入的絕大部分年比降幅來自大中華區和其他新興市場,但一些已開發市場裡的iPhone升級換代,也沒有公司預期的那麼強勁。

庫克將新舊財測的「差距」,歸咎於中國市場困境,並認為陷入這種困境是因為中國經濟疲軟、中美「貿易緊張局勢升級」。
 
庫克說:「在不確定性與日俱增的氣氛令金融市場承壓之際,其影響似乎也波及了消費者,蘋果在中國的零售店和管道合作夥伴的客流,在該季逐漸下降。」

亞洲蘋概股應聲下跌。蘋果記憶體生產商南韓SK海力士在首爾市場一度下跌4.3%,生產晶片和螢幕的三星電子跌1.9%。iPhone組裝廠鴻海(2317)及其競爭對手和碩(4938)各跌2%和1.7%,台積電(2330)跌2.5%。

美國蘋概股SKYWORKS盤後一度暴跌6.6%,博通下跌5%,Qorvo跌5.2%。UNIVERSAL DISPLAY下跌3.5%,LUMENTUM重挫8.7%。銷售蘋果產品的一些美國零售商也下跌。好市多(COSTCO)盤後一度跌1.3%,百思買(BEST BUY)跌3.8%,目標百貨(TARGET)下挫1.2%。

包含蘋果在內的尖牙股(FAANG)周三大多收紅,其中facebook勁揚3.5%,亞馬遜(amazon.com)漲2.47%,Google母公司Alphabet和蘋果分別漲0.93%及0.11%。NETFLIX股價周三盤中重挫逾4%,終場以平盤作收。

受一連串危機影響,facebook股價在截至周三的1年下跌逾25%,跌幅居FAANG之冠,蘋果以8.3%的跌幅居次。另外,Alphabet股價過去1年小跌1.7%,亞馬遜和NETFLIX分別勁揚29.5%及33.1%。

蘋果數家主要海外供應商在過去幾個月裡,已下調營收預期,表明出現了一些問題。去年11月,蘋果稱其將從2019財年開始停止披露iPhone、iPad和Mac的銷量,就引發了外界對蘋果不想披露疲弱成長數據的擔憂。(陳俐妏、于倩若/台北報導)

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網友回應:
網友表示,賈伯斯的創造能力,令世人驚艷,庫克在蘋果的獲利方面,讓人稱奇;另有網友分析,賈伯斯生前指定他當CEO就說過,庫克的長處在於控制成本跟庫存,經過這幾年~能壓低成本跟庫存已到了極限,現職的研發人才都是酒囊飯袋~沒什麼突破性創意發展。

(更新:新增FAANG表現)

出版時間:08:42
更新時間:18:57



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科技股震撼彈,蘋果釋出大中華地區銷售不振,下修首季財測。資料照
科技股震撼彈,蘋果釋出大中華地區銷售不振,下修首季財測。資料照

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