【超狂投資女王】國中成績一般般 她拚上外語系轉金融一戰大賺500億

出版時間:2018/12/15 22:24

她有著一張娃娃臉,嘴角時常掛著燦爛的微笑,自信、陽光,顯得格外平易近人。但在風投界,她卻是「溫柔一刀」,總能笑傲投資場,她就是今日資本的掌舵人,也是中國風投界久負盛名的投資女王—徐新;她用獨到的眼光和敏銳的判斷,讓10多家名不見經傳的小企業,一飛沖天,與此同時,她還是很多創業家的伯樂,其中最有名的3位是劉強東、宗慶後、丁磊,在她的推動下都擠進了富比士富豪榜前100名。

根據今日頭條報導,徐新從小在父親所在的廠礦子弟學校上學,由於該校高考升學率年年掛零,所以初中畢業後會面臨三種選擇:上技校、上中專或是考重點高中。徐新成績一般,班上50位同學排20多名,母親建議她讀技校,1個月工資16.5元人民幣,還包分配!但徐新死也不肯,最後咬牙考上了南開中學。

 

之後從南京大學外語系畢業,徐新被分到中國銀行營業部,短短半年時間,她就從4000多員工裡脫穎而出,先後獲得全行業務知識大獎賽第一等榮譽稱號,第2年就提拔為副科長。

 

1991年,當中國銀行要選拔3位年輕人到香港的普華永道實習時,沒有任何會計基礎的徐新僅用了2周,就在300多人中考了第2,在隨後的3年中,徐新通過全部18門課程,順利拿到英國註冊會計師,進入普華會計師事務所,緊接著就到普華永道實習。

 

1995年,徐新實習結束,本應回國,卻因出色表現而爭取到去百富勤證券公司投資部的工作機會,所做的第一筆投資就是宗慶後的娃哈哈。結果,2010年、2012年,宗慶後2次登上中國首富寶座。

 

可惜1997年,百富勤受亞洲金融風暴衝擊倒閉了,徐新沒有受到任何影響,因為她得到了霸菱投資的新機會,職務是合夥人兼執行董事,成為霸菱在亞洲的第一位員工。

 

在亞洲金融風暴中,徐新創造出一個個傳奇,以6800萬美元(約20.9億台幣)的資本,半年內就獲得了1.21億美元(約37.3億台幣)的現金回報和4100萬美元(約12.6億台幣)的資本收益。

 

她同時擁有豐富的董事管理經驗,擔任多家上市公司的董事,成立霸淩中國投資團隊,並在中國擁有豐富的業務資源。從此,她開始孤獨求敗,直到2005年9月,創辦了中國第一投資品牌—今日資本。

 

出道12年以來,徐新只投資16個項目,包括京東、網易、攜程、唯品會、都市麗人等多家上市公司,美團、大眾點評、趕集網、貝貝網等多家獨角獸企業,有8個都變成了行業第一品牌,最大回報率高達800倍,被人尊稱為投資女王。

 

她的投資理念是,不求多,但求精。其中,京東就是她20年投資生涯中最為成功的投資案例。

 

2014年5月22日,納斯達克迎來第118個IPO—京東。現場,一位身著紫紅色外套、帶著珍珠項鍊的女性,在由黑色、灰色西裝構成的背景中顯得格外引人注目。她就是京東的第一位投資人、今日資本的創辦人—徐新。

 

這一戰,徐新憑藉京東7.8%的持股賺了100多億人民幣(超過500億台幣),報酬率超過150倍,讓徐新成為2014年創投界最火的女投資人。有人好奇,究竟是什麼原因讓這個眼光犀利的女人將賭注押在燒錢兇猛的京東身上,並且能堅守8年?

 

她花了很多時間尋找那種殺手級的創業者,在她眼中,劉強東就是這類人。她仍記得第一次見到劉強東時,他的電腦上寫著「只有第一,沒有第二。」作為創業者,第一,他大學開始創業,不受名利心驅使;第二,他有膽量,敢於挑戰;第三,他有韌勁,懂得鑽研;第四,他有管理能力,善於抓住人心。

 

劉強東大學念社會學,自學程式設計,當時沒有條件,搭公車1、2個小時到一個親戚那,人家上班時,他在旁邊等著,等人家下班了,晚上在人家電腦學習程式設計,學會了之後,他就在外面幫人家程式設計賺錢。後來,他在中關村開店賣燒錄機賣到第一,然後賣光碟又賣到第一。

 

當時京東的銷售額有5000萬人民幣(約2.25億台幣),每個月成長10%,最關鍵的是,他當時沒有花一分錢做廣告,卻能吸引老客戶一年來3次,這說明,用戶很喜歡這個網站,網站具有吸引力。另外,當時公司雖小,卻能每天堅持開例會,就這一點來說也是很不容易的。

 

徐新總能在創辦人處於人生低潮的時候進入。2006年的劉強東還很落魄。當時,33歲的劉強東創辦京東已經3年,由於四處鋪貨,導致資金缺口有1500萬人民幣(約6750萬台幣),貸款?談何容易,除了幾台破電腦,哪有什麼值錢的,銀行根本不可能貸給他。

 

當時,劉強東與一個人民幣基金簽了300萬人民幣(約1350萬台幣)的協議,結果人家投了100萬人民幣就不投了,因為京東虧損太嚴重。

 

2006年10月,徐新在北京第一次與劉強東見面,倆人從晚上10點一直聊到淩晨2點,劉強東想要200萬美元,徐新給了他1000萬美元(約3.08億台幣)。「互聯網企業必須迅速做大,要不特別大,要不死掉。一個燒錢的行業,200萬美元肯定不夠,過兩天又會來要錢。」如今京東市值近520億美元(約1.6兆台幣)。

 

在投資京東之前,同樣的事情還曾出現在丁磊、宗慶後身上。1999年的丁磊很落魄,沒有日後的風光,職場也不順,他在創辦網易之前,頻頻跳槽,一直沒找到感覺。但是,徐新卻看到了丁磊懂技術的一面,「用了3個月就開發出網易資訊網站,也是中國第一個開發遊戲和做電信業務的人。」而且丁磊有野心,當時連個像樣的辦公室都沒有,丁磊就敢吹要做排名第一的網站。

 

徐新就喜歡丁磊這種傻勁,欣賞他的拼勁與自信,當時就拍板投500萬美元(約1.54億台幣),2000年6月30日,網易在美國納斯達克成功上市,2003年,網易創辦人丁磊當選為中國首富。徐新也獲得了8倍的投資回報。

 

其實,在中國還沒有人喝瓶裝水時,初入投資界的徐新,就參與對娃哈哈的投資,這是她投資的第一個案例。1996年,娃哈哈與法國達能、百富勤共同出資建立了5家公司,開始生產以娃哈哈為商標的純淨水產品。徐新欣賞宗慶後的品牌和管道能力,並認為宗慶後就是品類的開創者。

 

「未來的消費者對品牌只能記住第一,記不住第二。」因此,做到品類的第一,也是她一直以來對企業的期望。

 

創立於1997年的中華英才網還沒來得及獲利就遭遇到互聯網的寒冬,公司最初不過5個員工,擠在一間小小的辦公室裡,再加上一份歪歪扭扭的商業計畫書,當時毫無業績可言。

 

但是徐新看到互聯網招聘的巨大前景,她破天荒投資了,理由就是,招聘網站無需製作內容,主要求職者和招聘單位把簡歷和需求放上去就會產生內容,而這種使用者雙方的互動性,就能形成良性迴圈。

 

1999年,徐新以天使投資人的身份投資並控股中華英才網,兼任這家網站的董事長。2005年4月,全球最大的招聘網站-美國巨獸投資5000萬美元(約15.4億台幣)收購中華英才網40%股份,這次徐新的投資回報達到百倍以上。

 

2006年3月,她再次向中華英才網注入2500萬美元(約7.7億台幣)資金,這筆投資又為她帶來了將近800倍的帳面回報。2014年,這個公司身價超過12億人民幣(約54億台幣),網站的日流覽量達到1500萬。

 

自那以後,徐新對草根出身的企業家都另眼相看,沿著這條思路,她先後又找到了三隻松鼠的章燎原、貝貝網創始人張良倫等,如今都是估值超過100億人民幣(約450億台幣)的獨角獸。

 

不得不說,這個中國女人有一雙慧眼。她總能看到市場的前景,透視出創業者的潛力,並牢牢抓住每一次機遇,這使得她一次又一次創下紀錄。又或者說,這種女人的直覺,才是她與生俱來的殺手鐧。

 

其實,被評為投資女王的徐新也曾分享過自己的秘訣:「我做投資關注三點:首先是投行業;其次是投企業家;最後再關心價格。」在這三點當中最難判斷的就是企業家,在中國一旦你選錯了企業家,這筆投資就很難成功,所以對企業家的判斷是影響成功的一個很重要的因素。

 

那麼,她到底是如何選擇創始人的?徐新曾用延遲滿足感來形容這些人身上的共同點。在她眼中,人與人的智商都差不多,有的人不滿足,到了一定的時間就有更高的自我要求,也正是這批人能獲得最後的成功。因此,徐新在每一次投資前,都會與企業家接觸好長時間,以更好地做出是否投資的決定。

 

另外,她與別人的投資理念有何不同?專注,是她的投資原則,別的投資人1年投3個,而她可能3年才投1個案子,她選擇專注,只投消費品品牌、零售連鎖、B2C。

 

她寧願花很多時間在選賽道上,找到有潛力的品類開創者,也不願選擇將就,退而求其次,就像是一個狙擊手,她不在乎自己開搶多少,但要求每一槍打出去都特別準。除此之外,她的成功還離不開盡力和勤勉。

 

徐新對女人往常重視的事物,比方說衣服、珠寶之類的東西不感興趣,她只對怎麼工作有愛好,作為今日本錢創辦人,她是個作業狂,每周六個工作日是她的常態。

 

徐新說:「我不是什麼女王,我仍是挺勤勉的,每天工作14個小時,我很熱愛我的工作。假如說我做得還算ok的話,是因為我很專注,已做了20年了。有一本書說,假如你要在一個職業做好,你要堆積1萬個小時,10年磨一劍是有道理的。」

 

「我工作了20年,每天的有用時間哪止5個小時,可能8到10個小時,他人是1萬個小時,我現已花了3萬個小時。假如說今日我有一點成果,是因為我花了3萬個小時在裡面。」總結起來一句話,「我不是投資女王,只是花了3萬個小時。」言外之意,她的成功並非偶然,而是經過自己努力必然的結果。(財經中心/台北報導)

======網友看法======
有網友留言說,一件事做到專精,三年四個月,一件事做到專業,十年少不掉,所有的榮耀、尊重都是自找的。

更新:新增網友看法
出版:00:05
更新:22:52

徐新被稱為中國投資女王,也是今日資本創辦人。翻攝今日頭條
徐新被稱為中國投資女王,也是今日資本創辦人。翻攝今日頭條

徐新(左1)眼光獨到,投資京東讓她大賺超過500億,圖為她出席京東在納斯達克掛牌典禮。翻攝今日頭條
徐新(左1)眼光獨到,投資京東讓她大賺超過500億,圖為她出席京東在納斯達克掛牌典禮。翻攝今日頭條

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