【卡該這樣刷】數位帳戶專屬信用卡 高回饋創意卡面吸引年族群

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出版時間:2018/12/08 00:03
台新銀數位帳戶Richart市佔率第一。林潔禎攝
台新銀數位帳戶Richart市佔率第一。林潔禎攝

迎合年輕族群數位帳戶夯,其中包括台新銀、國泰世華銀與最近加入戰局的遠東商銀都搭著順風車推出與帳戶結合的信用卡,金融商品一次到位,一改銀行傳統作法逐樣申請產品的不便外,結合網購主打高回饋比例外,卡面特殊設計、社群影響力都在網路上掀起話題。
 
金管會2015年底同意銀行開辦數位存款帳戶以來,隨著民眾接受度提升,開戶數從開放滿1年、2016年底的8萬餘戶,截至今年上半年止,二年半的時間已增至91萬7025戶。
 
銀行主管指出,銀行傳統上信用卡、理財商品、存款帳戶都是獨立的「金融產品」,客戶有需求必需各別的申辦,花費許多時間,不過隨著數位帳戶熱潮,銀行整合相關金融商品一次申請一次到位,像台新Richart帳戶將含括「儲蓄、支付、理財、外幣、貸款、保險、定存」等商品。
 
市場最早推出數位銀行品牌就屬於國泰世華銀行的KOKO,國泰金控數數發暨國泰世華銀行數位銀行部協理陳冠學表示,旗下包括 KOKO數位帳戶、被譽為網購神卡的KOKO COMBO icash聯名卡,以及近期推出的小額信貸「Free’s貸」等。
 
至於遠銀推出社群銀行子品牌Bankee,遠東商銀總經理周添財指出,包括會推出社群信用卡、社群存款與社群貸款,信用卡已開放申請,後二者預計於明(2019)年1月推出。
 
以數位帳戶推出信用卡來看,台新銀@GoGo信用卡號稱會「存錢信用卡」,打破市面上多規範現金回饋直接折抵下次刷卡消費 ,是直接回饋至Richart帳戶,讓回饋更有感;另外更標榜網路刷卡高回饋,@GoGo卡數位通路消費可享3.5%現金回饋。
 
號稱網購神卡KOKO COMBO icash聯名卡,指定網購、超商刷卡可享5%現金回饋,據國泰世華銀統計今年雙11購物節當天使用KOKO COMBO icash聯名卡平均消費較其他日成長10倍以上。

至於遠銀的Bankee社群銀行獨創社群信用卡概念,推出專屬社群回饋機制,靠朋友跟自己的刷卡消費都可累積現金點回饋,突破以往刷卡回饋限本人消費的壁壘,當自己經營的社群圈擴大100倍時,也等同於自己獲得了100倍的回饋。
 
數位帳號鎖定年輕世代族群,國泰世華銀調查,KOKO有75%客戶都屬20至35歲範圍,他們的數位黏著度也更高,因此為吸引這些新世代族群,伴隨數位帳戶信用卡在卡面設計有多所創意與突出,國泰世華銀KOKO相關卡面以白色為底,與台新銀@GoGO卡黑底形成有趣而強烈的黑白對比。
 
台新@GoGo卡發卡當初就引起市場注意,以黑色背景與Richart小狗為圖樣,在卡片中加入電波感應器,當卡友進行感應交易時,小狗的紅領結就會受驅動而發光,在網路上掀起辦卡潮;不過因申辦量爆量,台新銀將附加icash2.0功能的卡片,由原本的LED版改為夜光版,在暗光中會出現紅色螢光;而附加悠遊卡功能的卡片則維持原本的LED發光版。
 
Bankee社群信用卡也是首家採用擴增實境AR(Augmented Reality)結合信用卡,使用AR功能掃描即可觀看信用卡相關資訊及最新優惠,掃描Bankee LOGO則會出現Bankee人物故事影片,創意新鮮有趣。(林潔禎/台北報導)

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