iPhone銷售不給力 三星OLED訂單慘淡

5831
出版時間:2018/11/07 12:42
iPhone銷售不給力、OLED需求不如預期,可能使先前大力投注OLED的三星,被迫修正相關策略。路透
iPhone銷售不給力、OLED需求不如預期,可能使先前大力投注OLED的三星,被迫修正相關策略。路透

去年蘋果(Apple)iPhone X採用OLED(organic light-emitting diode panel,有機發光二極體)螢幕,三星顯示器(Samsung Display)成為獨家供應商,原本應該令三星電子欣喜不已,無奈截至目前OLED訂單需求卻遠遠不如預期,勢將迫使三星開始重新思考相關經營計劃。
 
《日本經濟新聞》報導,今年第3季(7~9月)三星OLED出貨量約為2500萬片,第4季出貨量預料也將不相上下,這意味下半年整體出貨量預測只會比去年同期增加10%,即使目前蘋果已有多款手機採用OLED。
 
包括去年上市的iPhone X在內,三星一整年來OLED出貨量仍不到8000萬片,而去年此時市場普遍預測三星2018年OLED出貨量將超越1億片。
 
蘋果未全面改採OLED恐怕是部分原因。蘋果9月推出3款新機,高階機款iPhone XS、iPhone XS Max配備OLED螢幕,如同去年的iPhone X,但另有1款平價版新機iPhone XR,依舊採用LCD(liquid-crystal display,液晶顯示器)。
 
OLED能顯示更深的黑色,提供比LCD面板更大的設計空間,但成本也更為高昂,幾乎是LCD的2倍。這反映在蘋果新機售價上,iPhone XS和XS Max售價分別從999美元及1099美元起跳,但iPhone XR入手價最低為749美元。
 
來自供應鏈和電信商的消息透露,蘋果預期採LCD螢幕的iPhone XR買氣將勝過另外2款新機。而且去年開賣的iPhone 8系列(同樣配備LCD螢幕),也將繼續以優惠價格在市面上銷售。
 
蘋果藉由逐年推出售價更昂貴的新機,成功提振獲利與品牌聲望,然而iPhone銷售量卻沒有隨之大幅成長。蘋果因此轉向採取更為務實的做法,期望吸引尋求汰換舊機的顧客。
 
三星已在OLED領域投注大量資源,盼望OLED可成為繼半導體事業後的下一個成長引擎。但今年7~12月的OLED實際需求,預料將不及三星所預期的5000萬片,且部分人士認為三星明年初恐被迫降低OLED產線利用率。
 
根據美國調研機構Display Supply Chain Consultants(DACC),全球中小尺寸OLED面板市場本季(10~12月)預測將減至75.9億美元,比去年同期萎縮9%。
 
相較下,另一家南韓面板廠樂金顯示器(LG Display),已強化TV用大尺寸OLED市場布局,且該公司雖也有意擴大中小尺寸面板業務,但今年預估只會向蘋果供貨數十萬片OLED,分析師指這些OLED大部分可能用於維修。
 
不過,蘋果先前雖看好iPhone XR銷售,如今情況似乎出現變化。《日本經濟新聞》周一引述消息人士說法報導,蘋果已通知組裝代工廠鴻海和和碩,暫停額外擴增iPhone XR生產線的計劃。(劉利貞/綜合外電報導)

下載「台灣蘋果日報APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《財經》

新聞