全球手機出貨 連7季衰退

出版時間:2019/08/22

今年第2季全球智慧手機市場再次衰退,是從2017年第3季後連續7季下滑,單季出貨量僅3.35億支,較去年第2季的3.45億支衰退2.9%。市場持續性的衰退,不僅智慧手機產業受到衝擊,包括記憶體、顯示器等零組件也受到影響。
智慧手機市場不進反退,主因是市場邁入成熟期,滲透率已達高點,手機的新功能已無法吸引粉絲的熱情,換機周期延長。智慧手機產業現在引頸期盼新的「殺手級」應用現身,以挽救目前低迷的買氣。

三星穩坐手機龍頭

今年是5G元年,雖然目前基礎建設尚未普及,各大智慧手機廠已摩拳擦掌,提早推出5G手機,今年出貨量預估只有3000萬支,明年在基礎建設逐漸普及下,出貨量預估可達1.4億支;到2023年,5G手機出貨量將會突破整體智慧手機的5成,達約8億支。
回頭看第2季智慧手機市場,三星電子以7550萬支出貨量,繼續穩坐全球智慧手機龍頭。三星第2季出貨量較去年同期7150萬支成長5.5%,優於整體智慧手機市場的表現。以季增率來看,三星第2季出貨量也比第1季的7190萬支成長,相較今年第1季出貨較去年同期衰退8.1%,今年第2季三星出貨量開始擺脫衰退局面。

華為中國出貨新高

第2名的華為第2季出貨量5870萬支,較去年第2季的5420萬支成長8.2%。不過,與今年第1季出貨5910萬支比較,華為出貨量呈現小幅衰退。
華為在逆境中仍表現良好,主要拜中國國內市場之賜,中國民眾力挺華為對抗美國,推高華為在中國市場的市佔率,穩住華為的半壁江山。今年第2季,華為在中國出貨量創歷史新高,達3640萬支,佔華為當季出貨量的62%,穩住被美國制裁後的市場。
氣勢如虹的華為,若沒有美國的制裁,今年有機會超越三星,成為全球智慧型手機的新龍頭。遭美國列入實體名單,雖然臨時許可證獲得展延90天到11月19日,但未來仍有相當大的變數,這對佔有華為智慧手機市場半壁江山的海外市場,造成重大的負面衝擊。
第3名的蘋果公司(Apple Inc.)第2季出貨量約3650萬支,較去年第2季4130萬支衰退11.6%,較今年第1季4320萬支衰退15.5%,呈現年、季比較皆衰退局面。
Apple每年上市新iPhone端出的新科技、新功能,愈來愈無法激起「果粉」熱情,甚至被評為「創新不足」,換機的周期愈來愈長。尤其是iPhone售價近2年來大幅攀升,消費者更審慎出手,今年iPhone只是小改款,市場前景恐無法樂觀。

中國3品牌躍5大

緊接在Apple之後的是小米,今年第2季出貨量為3200萬支,較去年同期的3230萬支衰退0.9%;與第1季的2650萬支比較,季成長率達20.8%。
第5名的OPPO第2季出貨量為2980萬支,較去年第2季的2940萬支成長1.4%;與第1季的2420萬支比較,季成長率達23.1%。
全球前5大智慧手機品牌廠,3家為中國品牌,第2季這3家品牌的合計出貨量達1.209億支;而前5大的非中國品牌(三星加Apple)第2季合計出貨量1.12億支,已低於中國品牌合計出貨量。
中國智慧手機品牌能快速崛起,主要拜龐大內需市場之賜,及完整的產業供應鏈,即使川普政府以高關稅逼迫,要手機製造商將製造基地遷出中國,但仍然無法阻礙中國廠商在智慧手機市場的發展。

吳金榮

年齡:1953年生,66歲
現職:微驅科技總經理
學歷:台灣大學化工系畢業
經歷:
•化學公司廠長
•PC廠經理
•Dataquest台灣區總經理
專長:高科技市場趨勢分析,對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解





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