玉山銀奪月發卡王 現金回饋奏效 7月衝破12.7萬張

出版時間:2019/08/20

【廖珮君╱台北報導】信用卡雙雄國泰世華銀、中信銀龍頭爭奪未歇,位居信用卡發卡行老三、老四的玉山銀、台新銀今年提前上演「發新卡」的纏鬥戲碼。據各銀行最新公告,7月玉山銀單月新發卡一舉衝高到12.73萬張,創2014年2月、近5年半來的單月新高紀錄。

市場分析,玉山銀7月新發行第1張現金回饋最高達20%的U Bear信用卡,是玉山銀第1張現金回饋卡外,更整合玉山銀wallet的升級新功能,包括即時綁卡、調高額度等,頗有瞄準台新銀也主打高現金回饋「雙GO卡」(GOGO卡+FLY-GO卡)、大搶年輕族群的意味。

台新銀前7月仍領先

據資料顯示,玉山銀累計今年前7月已新發卡55.85萬張,和台新銀累計今年前7月新發卡65.02萬張,差距已縮小到10萬張以內。
若再以淨發卡數來看(扣除停卡數),今年前7月玉山銀淨增加37.87萬張、台新銀則增加44.4萬張,台新銀僅險勝玉山銀6.53萬張,顯示兩家也已進入短兵相接的肉搏戰。
大型發卡行主管分析,台新銀從去年下半年陸續推出GOGO卡和FLY-GO卡,因標榜旅遊的高現金回饋,深受年輕族群喜愛,連「小白」辦卡都輕鬆過關,讓台新銀今年每月平均新發卡數都有8萬張以上;這讓信用卡老三,玉山銀備感威脅,不得不在7月推出首張主打現金回饋的信用卡迎戰。


國泰世華刷卡額第1

另據各銀行最新公告,在6月刷卡繳綜所稅、房屋稅等稅款的激情演出後,7月信用卡簽帳金額回歸常態。國泰世華銀7月單月以刷卡額465.06億元,重回刷卡王寶座,中信銀仍以411.45億元位居刷卡老二,老三仍是玉山銀的367.66億元,台新銀則以318.09億元緊追在後,和玉山銀刷卡額差距已縮小到50億元以內。
值得一提的是,若以年增率來看,玉山銀和台新銀刷卡額,都較去年同期各大幅成長31%、38%,累計前7月的刷卡額年增率,兩家各成長21%、25%,呈現台新銀緊咬玉山銀的態勢。
根據資料顯示,累計前7月國泰世華銀刷卡額為3178.88億元,年增9.84%,中信銀3013.91億元,年增10.29%,玉山銀2404.46億元,年增21.02%,台新銀2044.47億元,年增25%。

國泰世華銀7月刷卡額重奪第1。資料照片
國泰世華銀7月刷卡額重奪第1。資料照片





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