量販業促銷 提前1個半月

出版時間:2019/08/14

【林海╱台北報導】農曆7月鬼門開,對量販業者來說,中元節非禁忌,而是僅次於農曆春節的年度第2大檔期,業績比重在20~30%之間,除了一般民眾普渡祭祖,公司行號、宮廟祭祀需求更為龐大,業者也因應需求,紛推大包裝商品搶市。
量販龍頭家樂福為刺激買氣,比以往提前1個半月推出檔期,還動員旗下量販、超市、線上購物3大通路,鎖定中元普渡最熱門的泡麵、飲料、餅乾、罐頭等,超過4萬支商品推出促銷,家樂福主管表示,至今中元業績已較去年同期成長約10%。

家樂福業績成長10%

同時,家樂福也傾全力開發新品,找尋巷弄美食,推出麵類、醬類和餅乾等,主打話題商品,新品比去年多1倍,期望在「零食沒有品牌忠誠度」的策略下,殺出一條血路。
遠百旗下的量販通路愛買,今年投入中元節的促銷回饋資源,也比春節過年檔期多,金額突破3000萬元,手筆堪稱歷年最大,結合的銀行回饋也是史上最多家。愛買行銷部資深經理王佳慧表示,看好今年的中元檔期買氣,接下來業績可較去年成長3~4成。
除量販外,超商雙雄統一超7-ELEVEn、全家也投入促銷大戰,以拉抬第3季營運。為刺激買氣,主打與知名品牌合作,打造獨家商品,業績可望平均成長1~2成。
統一超主管指出,6、7年級生已成中元節拜拜最重要的「供桌主導者」,甚至因少子、小家庭等社會結構轉變,帶動各式創新供品推陳出新。
全家也針對忙碌的上班族、公司行號和社區管委會以及宮廟普渡,於實體店和全家行動購同步開跑中元節聯促活動,包括主題平安箱、好運組合購、行動購滿額店取免運等活動,搶攻龐大中元商機。





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