華為台灣市佔奪第3 新機攻勢猛 銷售額超車OPPO

出版時間:2019/05/22

【陳俐妏、林彤潔、劉利貞╱台北報導】眾家中階機款助陣,台灣4月手機銷售月增4.2%,至49.4萬支,品牌競爭再度洗牌,華為在新品帶動下,以2.3個百分點,成功超車OPPO,首次打進台灣銷售額前3大,銷量僅以0.3個百分點緊追OPPO,坐四望三。少了高階新品挹注,台灣2大品牌華碩、宏達電銷售額表現,幾乎都在後段班,甚至輸給強打性價比的小米。

多數品牌對於台灣市場今年銷售仍不樂觀,即使新品上陣,首季銷量還是較去年同期下滑1成,業者坦言,沒有看到市場復甦跡象,就算考量下半年還有新iPhone推出,預估全年銷量將年減1成。


華碩宏達電後段班

不過,愈亂的時代,對不少品牌也是大顯身手的時代,華為近年已將台灣納入大中華區銷售,等於總部源源不絕支援湧入,透過行銷策略,讓高階新品關注度大幅提升。這次策略在銷售額明顯奏效。
以台灣4月銷量來看,前5大品牌分別為Apple、三星、OPPO、華為、華碩,市佔率依序為24.1%、23.3%、9.2%、8.9%、 8.1%。除華為拉近與OPPO銷量差距,三星僅以0.8個百分點緊咬Apple,位居第2。
4月銷售額前5大品牌,則為Apple、三星、華為、OPPO、SONY,市佔率依序為50.6%、19.4%、7.6%、5.3%、5.1%,華為進入台灣市場來,首度以銷售額挺進前3大。
沒有高階新品發威,台灣品牌華碩、宏達電等在銷售額均在後段班,華碩在銷量上居第5,但在銷售額上被擠到第7,銷售額市佔率只剩3.4%。宏達電銷量已退到第7,銷售額是第8。
4月熱銷單機排行榜,前5大熱賣單機則為iPhone XR 128G、三星J4 Plus、三星A7、iPhone XR 64G、三星Galaxy S10 Plus 128G。



停用Google影響大

華為在台灣4月銷量報喜,近日卻遭受Google終止服務消息,3C達人Tim哥指出,華為從P20 Pro開始在台耕耘至今,主打拍照功能。至少90天內的期限來看,銷售不會有太大變化影響,還可能進一步帶動華為舊機銷量,因為之後出的可能就不能使用Google軟體,加上舊機價格下滑,業績有望看俏。
Tim哥說,但畢竟海外市場,包括台灣等,習慣使用Google軟體,一旦停用Google會影響華為銷售,加上第2季、第3季有華碩、三星新機上市,要守住前3名寶座會有難度。
華為手機業務飛速成長,在幾年間「超蘋趕星」的目標就實現一半,不僅出貨量和市佔率已超越美國蘋果公司(Apple Inc.),更放話最遲2020年要取代南韓三星坐上全球NO.1手機業者寶座。但這大好形勢恐怕將因Google停止支援華而戛然而止。
據市場調研機構Counterpoint統計,今年第1季華為全球智慧手機出貨量年增50%至5910萬支,市佔率升抵空前新高17%,在手機產業市況轉差之際逆勢增長,持續拉開與Apple的差距(同期出貨量年減20%、市佔率降至12%),直追三星(同期出貨量年減8%、市佔率降至21%)。
若按IDC統計,首季全球智慧手機出貨年減6.6%至3.108億支,連第6季萎縮,但華為出貨量仍增逾5成、市佔率達19%,穩佔全球智慧手機市場第2把交椅。

華為P30系列在台開賣時,出現排隊人潮。
華為P30系列在台開賣時,出現排隊人潮。

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