電信業補貼縮手 手機品牌激戰旗艦店

砸錢自營通路 百坪門市供體驗

出版時間:2018/03/21

另闢新徑
【陳俐妏、吳秀樺╱台北報導】因市場飽和、電信補貼縮水,加上換機時間拉長,高階手機賣不動,中低階款價格廝殺更慘烈,去年整體台灣市場出現近10年來的首度衰退。為因應衰退市場,3月非蘋陣營新機齊發,各廠聚焦品牌旗艦體驗店,台北三創成為重兵之地,小米、華為均已插旗,LG全產品線旗艦門市則在新北市落腳,NOKIA、OPPO、vivo也預告加入今年的通路大戰。

中國品牌廠3月周周有新品,OPPO R15、vivo X21、華為nova 3e、魅藍E3、華為P20,以及小米MIX 2S 將輪番上陣。

小米華為進駐三創

台灣市場方面,宏達電搭載全螢幕的中低階Desire 12系列已公布,HMD 將派出NOKIA 7 plus與全新 NOKIA 6,搶進第2季市場。
靠行電信商不再是不二法門,手機品牌廠今年鎖定通路策略,以品牌體驗店先打頭陣,力抗買氣和補貼縮水。國際手機品牌廠主管表示,過去品牌廠甚少會拓展品牌旗艦店來號召,多透過經銷商的掛招門市為主,但現在為求買氣和話題,只能拼了。
小米在農曆年前就攜手遠傳旗下經銷商鴻邁科技,專賣店進駐台北三創園區,今年上半年將展店7家通路,百坪以上旗艦店已在規劃中,不排除挺進信義計劃區,與蘋果直營店隔空較量。


LG攜宏碁落腳新北

LG昨天攜手宏碁(2353)旗下好漾生活經銷商,斥資千萬元打造150坪頂級規格賣場,是韓國之外亞洲第2間品牌旗艦店,強打智慧物聯網體驗,分為IoT智慧家電、Health care健康照護、影音娛樂、生活家電及IT行動通訊5大區,將集團所有產品一次到位展示。
台灣LG電子董事長金載承表示,看好雙北消費者的購買潛力,因此台灣LG打造台灣第1間LG品牌旗艦店,提供消費者軟硬體服務。
華為首家體驗店也將挺進台北三創,預計4月21日正式開幕,今年機皇P20屆時將同場亮相。華為技術台灣總代理訊崴技術總經理雍海預告,這次體驗店將有別於同業。

NOKIA將開放通路

去年NOKIA重返全球前5大,透過獨家攜手遠傳也站回台灣前10大,更積極在捷運廣告牆大打品牌行銷,HMD Global也預告,接下來會以開放通路為主。

手機品牌廠通路策略

◎小米:三創專賣店2月開幕,上半年展店7家通路,台北百坪以上旗艦店規劃中
◎華為:三創華為體驗店4/21日開幕
◎OPPO/vivo:強化線下通路
◎SUGAR:強化線下通路
◎NOKIA:聚焦線下通路
◎LG:新北市百坪的全產品線旗艦店開幕,未來北市再展2~3家門市
資料來源:《蘋果》採訪整理

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP



有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《財經》

新聞