東森轉型 4箭征戰全球

攻韓劇賣日妝 買港電商也投資越南

出版時間:2018/02/06

【郭美懿╱台北報導】東森國際(2614)拼轉型,東森集團總裁王令麟昨表示,今年將擴大布局,除擬在越南永安港投資15億美元(約440億元台幣),轉投資東森購物也與韓國現代購物、日商美妝品牌亞朱蘭合作,並收購香港美妝保養電商「草莓網」,以海外拓展、發展新零售與新媒體、跨通路整合為主要策略。

王令麟指出,現在科技、環境快速變化,雲端企業都在跨業經營,若企業僅靠單一產品與收入,馬上會面臨危機。以零售業來說,過去1年表現不好,但東森購物仍達到既定目標,零售通路從2個增加到5個,未來會更多。

5通路營收佔50%

據了解,東森購物去年10月董事會已通過公開發行,預計2020年掛牌上市,現有電視、型錄、網路、MOD、電話行銷、行動App等銷售通路,未來將朝跨境、WeChat微商、OTT平台等拓銷,去年電視以外的5通路營收佔比已達50%。
王令麟表示:「以前通路是王,現在商品是王,會員掌握才是硬道理。」他認為,台灣已是雲端通路的殖民地,但東森具備在地化強項,亦即面對面的會員服務行銷,這是雲端做不到的。
東森購物近期展開3項國際布局,首先是看好韓劇商機,已和韓國現代購物、曾拍攝《太陽的後裔》的KBS電視台合作,在台成立「東森現代韓媒」,合作的韓劇頻道將在2018年中開播,引進最新韓劇與綜藝節目。

買草莓網搶進中國

其次,與日商亞朱蘭合作,在台成立「亞朱蘭東麟」子公司暨品牌,除提供保養商品,更引進其會員經銷制度與面對面的體驗行銷,深耕會員黏著度、增加線下互動與加強在地化。
最後,東森購物今年初以10.6億元取得香港草莓網76%股權,藉此跨入國際電商,並運用此平台拓展中國等市場,銷售品牌美妝及東森自營的保健食品。
此外,NCC日前通過茂德收購東森電視股權,推估東森國際的處分利益達30.52億元、每股純益貢獻4.4元。

東森國際今年布局4大方向

★海外拓展
◎擬在越南進行永安港大型投資案,金額達15億美元
★新零售
◎與韓國現代購物、KBS電視台成立「東森現代韓媒」,合作的韓劇頻道將在2018年中開播
◎與日本保養品牌ASSURAN(日本亞朱蘭)合作,在台成立「亞朱蘭東麟」子公司
★跨境電商
◎以10.6億元取得香港販售美妝保養電商「草莓網」76%股權,銷售美妝及保健食品
★新媒體
◎ETNEWS新聞雲走向全球化,擴大影音、直播內容
◎現已有美洲、紐澳與馬來西亞等不同分版內容,也計劃赴中國市場
資料來源:東森國際、《蘋果》採訪整理



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