人民幣貶值 淘帝:營收被低估

光棍節銷售亮眼 11月5.86億年增8.5%

出版時間:2016/12/08

成績不俗
【林海╱台北報導】童裝品牌廠淘帝-KY(2929)昨(7日)公布11月營收5.86億元,年增8.55%,累計1~11月營收51.97億元,年增5.12%,淘帝-KY表示,受惠傳統旺季與雙11網購帶動表現亮眼,但因為人民幣貶值影響,營收仍被低估。淘帝-KY指出,若以功能性貨幣人民幣計算,11月及1~11月營收將較去年同期分別大幅增長17.68%及8.66%。

對於11月的好表現,淘帝-KY表示,主要受惠目前正值中國嬰幼童服飾產業傳統旺季,帶動TOPBI品牌新款冬裝系列銷售表現,加上TOPbi品牌今年首次參加中國雙11光棍節電商網購盛事,單日總銷售金額突破4000萬元,成績不俗。

直營與代理並進策略

今年第3季淘帝-KY已陸續在陝西、江蘇、河南等省分拓展銷售據點,前3季TOPbi品牌銷售據點達1437個,較去年同期的1381個明顯提升。淘帝-KY表示,將採直營與代理門市並進策略,首波規劃於中國地區開立2間TOPbi品牌生活概念館。
淘帝-KY表示,品牌生活概念館除了完整呈現TOPbi旗下嬰幼童服飾產品線,並將進一步規劃父母與小孩能夠同樂的親子互動空間,增進中國消費者對TOPbi品牌的黏著度與信任感,將有助於推動TOPbi品牌市占率持續提升,並增添未來良好營運成長動能。
根據中國國家衛生和計畫生育委員會預估,2016年中國出生人口將創近5年新高達1750萬人,0~14歲兒童人口高達2.2億人,淘帝-KY說,接下來仍會持續加強品牌廣告投放,並加速電商布局,搭配代理商門市及自有品牌生活概念館,採取線上與線下實體門市通路結合行銷策略,以提升市場佔有率。
嬰童用品服飾業者東凌-KY(2924)則積極轉型,今年除實體店關閉34家,電商產品亦積極創造差異化,月子中心與黃色小鴨IP產品開發更將是明年度發展重點。

東凌月子中心拼展店

東凌-KY表示,月子中心將瞄準中國一線城市的中高端市場,初步計畫明年會在上海開出第1家據點,重慶與成都據點也同時在洽談,月子中心開設速度會越來越快。
此外,東凌-KY也積極創造黃色小鴨IP價值極大化,東凌-KY指出,目前與黃色小鴨相關的產品年產值已有新台幣15億元,明年度將成立新團隊,全力推廣黃色小鴨與哈皮蛙等文創IP開發,如推出結合餐飲的複合店、幼兒互動教學教材、手機或網頁遊戲、其他周邊產品授權等。
東凌-KY前3季因調整店面和匯損衝擊,稅後淨利僅108萬元,年減幅逾90%,每股純益0.03元,法人初估,東凌今年獲利仍比去年衰退,明年才會重新步入成長軌道。

淘帝-KY小檔案

成立時間:2012年10月
董事長:周訓財
總經理:周志鴻
主營業務:自有品牌(TOPbi)童裝設計與銷售
2016年1~11月營收:51.97億元
2016年前3季稅後淨利:5.41億元
2016年前3季EPS:9.31元
資料來源:業者、記者整理

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