5月智慧手機銷量小減1.3%

報稅季影響買氣 SONY Z5登安卓高階冠軍

出版時間:2016/06/24

市況降溫
【陳俐妏╱台北報導】台灣5月手機買氣再降溫,月減1.3%至64.1萬支,是今年以來最低量能。通路廠商分析,5月逢報稅季,加上部分新舊機款轉換,整體買氣難提升。在熱銷排行榜也再出現洗牌,蘋果iPhone 6s搭上電信大4G促銷方案,排名回溫。Android陣營SONY Z5殺出重圍超越三星,拿下高階Android第1名。

5月逢報稅季,台灣智慧手機買氣降溫,銷量下滑至64萬支,SONY Z5登上安卓高階冠軍。
5月逢報稅季,台灣智慧手機買氣降溫,銷量下滑至64萬支,SONY Z5登上安卓高階冠軍。

以5月銷量市佔來看,前5大品牌廠為,三星25.1%、蘋果16.4%、宏達電16.2%
華碩15.3%、SONY 7.2%。整體銷量都略有下滑。而銷售額市佔率前5大,分別為蘋果41.6%、三星22.7%、宏達電12.3%、SONY 9.4%、華碩5.6%,動能也多疲軟。
5月10大熱銷機款依序為三星J7、iPhone 6s 64G、iPhone 6s Plus64G、三星J5、hTC Desire 728、華碩ZenFone 2 Lase、SONY Z5、三星Note 5、OPPO F1、hTC ONE X9。


去年5月高達71萬支

通路廠商分析,近期高階機款動能本就不佳,相較去年5月同期的71萬支量能明顯衰退,消費者買氣縮手的現象明顯。不過,由於電信通路度對於蘋果產品庫存容忍度僅3個月,一些4G促銷0元方案已陸續啟動,因此帶動蘋果銷量有回溫。
三星先前將Galaxy S7 Edge加上Gear VR綑綁銷售打出成績,近期已分開促銷,且售價再降,可看出價格戰已開打。
但S7 Edge仍跨不進前10大排行機款,目前S7 Edge單機市占率約2.6%,三星要重拿銷量、單機、高階Android三冠王的期許,看來還有段距離。
三星大尺寸機皇Note 7,今年將搶在蘋果iPhone 7前發表,傳出Note7將配備5.8吋2K AMOLED螢幕與雙側邊曲面設計,搭載S7系列相同的1200萬畫素Dual Pixel 主相機,攝錄介面操作也會有所改進與提升。
SONY透過與電信商的合作,Z5終於打入熱銷前10大,單機市佔率約2.7%,後續6月價格具競爭力的X新系列推出下,由於聚焦在特定、高階市場,以台灣在1.5萬元以上高階機款,銷售量有限來看,SONY看好接續的X新系列有相當機會,在7月也拿下高階安卓第1名。

華為OPPO單機進前10

宏達電透過小兵Desire 728、hTC ONE X9,加上Desire 530等不到萬元機款,讓台灣基本盤有撐,hTC10在4~5月台灣專賣店雖持穩有量能,但業績爆發的動能低於市場預期,目前hTC10單機市佔率僅約1.3%。
過往宏達電衝刺營收多靠旗艦款發力,但hTC10動能略顯不足,宏達電已引進紅色系hTC 10,在部分Desire機款價格也調降,加上行銷活動起跑,期望能帶動6月買氣,市場也密切觀察。
至於下半年與Google合作的2款Nexus系列,是否就會打出最新的虛擬實境應用平台Daydream,朝行動裝置VR邁進。
中國品牌廠華為、OPPO近期也轉攻高階機種,OPPO透過F1機款,持續打入台灣前10大熱銷單機。
不過,供應鏈調查顯示,中國高階市場需求有些疑慮,瑞銀證券調查顯示,華為已傳出下修零組件20%採購預估,全年出貨量將從1.4億支,約降至1.2億支,雖然並非中國廠商全面性的修正,但值得注意的是,針對高階機款方面的調整。





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