已有240款遊戲 Vive揚威E3展

VR電玩大作倍增 宏達電強打體驗行銷

出版時間:2016/06/16

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【陳俐妏╱洛杉磯報導】E3電玩展14日美國洛杉磯登場,宏達電(2498)以旗下虛擬實境(VR)產品Vive特設展區,首度前進E3,更攜手重量級大廠Bethesda推出VR遊戲,宏達電也預期,今年Vive遊戲有望超過240個。綜觀今年E3趨勢,除VR大款遊戲推出外,遊戲方式多元運用、線上多團體對戰,也成為提升客戶黏著度的相關策略。

在E3展期大廠推出的遊戲後續都會上市,不過有趣的是,手機品牌廠甚少在E3電玩展展出,近年VR產業興起,遊戲當道,眾家行動品牌廠搶國際各大遊戲展現身,遊戲機台大廠微軟XBOX、SONY PS VR搶進VR遊戲也相當積極。

軟體增進客戶黏著度

事實上,相較去年E3展期VR遊戲多為小款,今年VR遊戲大作倍出,像是《太空戰士XV:VR》、《惡靈古堡7》等,顯現出VR遊戲熱起來,將不只是硬體機台話題,軟體是增進客戶黏著度最佳策略,有望加速VR產業起飛。
宏達電今年透過會展打出體驗行銷,有望一步提升Vive品牌知名度。
宏達電今年E3展特設兩區體驗展區,秀出:混合實境、雙人合作射擊遊戲《Raw Data》、協力腳踏車等體驗等,也攜手遊戲大廠《異塵餘生4》推出Vive版本。
宏達電虛擬實境事業處規劃及管理副總經理Daniel O’Brien表示,從4月出貨起在滿足初期預購訂單後,市場反應正向,像是美國、西歐、中國、台灣和澳洲等銷售都有相當成績。
因此已經縮短訂單出貨流程,在美國72小時內就可出貨到客戶手中。目前Vive有約240款遊戲,今年有望提升。
其實,宏達電持續往高端市場邁進,在上周推出Vive商用版本,除了基本的配件裝置,商用版本在服務和技術上又有更多的支援,雖然要價開出1200美元,Daniel O’Brien透露,已有不少廠商洽詢。


中國網咖多以租代售

日前宏達電全球實施「hTC Vive X」加速器計劃,第1波在北京、台北與舊金山設立加速器培育機構,將投入超過1億美元(32.4億元台幣)的資源。
hTC虛擬實境內容處全球副總經理Joel Breton也說明,中國市場申請超乎預期多,今年後續也會在其他市場將會推加速器。
拓墣產業研究所分析,宏達電Vive的高額定價幾乎快超出消費者能接受程度,再加上現今市場上高端電競PC普及性考量,使Vive的購買成本將因而更高,銷售量能恐受限制。
但拓墣產業研究所認為,宏達電Vive也不需要進行削價來促銷,因為其策略目標並不在銷售量,而是使用者數量。
以打入中國網咖市場,這種以租代售的模式,雖然無法創造高額的產品銷售量,卻能降低消費者使用門檻,提高用戶量。





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