趨勢大師:今年Q1平板 蘋果三星雙挫敗

出版時間:2016/06/08

以iPad掀起平板電腦風潮的蘋果公司,今年第1季iPad銷售量為1025萬台,較去年同期1262萬台衰退18.8%,iPad這幾年來的銷售量節節敗退,以歷年第1季的銷售量來看,2013年第1季銷售量創下1950萬台的高峰後, 2014年第1季銷售量下跌至1640萬台,且每況愈下,今年第1季僅剩1千萬台出頭。
以全年來看,蘋果2010年推出iPad後,銷售量氣勢如虹,2010年銷售量為1479萬台,2011年跳升到4049萬台,2012年賣出6570萬台,2013年達到最高峰為7420萬台;接下來的2014年銷售量下滑到6340萬台,2015年再次下滑到4955萬台。
從第1季的數字來看,今年蘋果iPad的銷售量恐仍無力回天,能否保住4000萬台的年度銷售量,看來仍有待蘋果的努力,iPad的挫敗,點出平板電腦市場的窘境。

平板市場進入衰退期

蘋果的iPad引領出全球的平板電腦產業蓬勃發展,很多公司競相推出平板電腦,角逐此新興市場。2012年全球平板電腦出貨量突破1億台,2013年突破2億台,氣勢如虹。2014年平板電腦市場的激情已過,開始邁入成熟期,市場成長僅小幅成長,2015年平板電腦市場不進反退,出貨量顯著衰退,勉強保住2億台大關,平板電腦市場進入衰退期。
蘋果的iPad今年第1季雖然銷售成績不佳,但仍穩占全球市占率第1,原本緊追蘋果之後的三星電子,今年第1季平板電腦的出貨量為695萬台,較2015年第一季的920萬台大幅衰退24.5%,衰退幅度較蘋果大。
蘋果及三星這2大平板電腦供應商在第1季雙雙挫敗,市占率第3名的聯想卻能逆勢成長,今年第1季聯想平板電腦的出貨量為260萬台,與2015年第1季的240萬台相較,成長8.3%。

高性價比易獲青睞

亞馬遜今年第1季平板電腦的出貨量為230萬台,較2015年第1季的70萬台,成長229%。
緊接在亞馬遜之後的是華為,今年第1季華為平板電腦的出貨量為210萬台,較去年同期的120萬台,大幅成長75%,居全球第5。聯想、亞馬遜及華為這3家公司,能在平板電腦勝出,主要是靠低價,3家公司是知名度高的公司,容易取得消費者信任,推出高性價比的平板電腦能獲得消費者的青睞。
大尺寸智慧型手機的流行,是平板電腦市場走弱的主要原因之一,加上2合1筆電的流行,平板電腦不具特殊特性,產品步入成熟期,市場疲軟出貨量緩緩下跌。預估今年全球平板電腦的出貨量為1.95億台,較2014年的2.15億台,衰退9.3%。

【趨勢大師】吳金榮

學歷:台灣大學化工系畢業
現任:微驅科技總經理
經歷:化學公司廠長、PC廠經理Dataquest台灣區總經理
專長:高科技市場趨勢分析,對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解
逢周三刊出





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