藝品尋寶:博物館文創 億級棒

出版時間:2016/04/23
將博物館藏做成文創商品,成為國際各大博物館的發展重點。
將博物館藏做成文創商品,成為國際各大博物館的發展重點。

博物館藏成為文創商品,帶來豐厚收入,成為國際各大博物館發展重點。大英博物館2014年商業收入達2420.9萬英磅(約11.4億台幣),年成長19.4%;大都會美術館2014年收益71%來自商品收入。而在2013年,故宮文創商品約8億多元,已超過門票收入,儼然成為金雞母。
採訪╱彭蕙珍
攝影╱莊宗達、受訪者提供

近年博物館文創成為顯學,最為人所熟知的是「朕知道了」紙膠帶熱賣20萬組,于右任大師墨寶做成的釘書機,以乾隆轉心瓶為概念做的泡茶趣,也都熱銷上萬支。

故宮文創年收8億

博物館商品為何如此受歡迎?傑作陶藝董事長許元國說:「參觀完博物館後,心裡有感動,出去時走到商品部,自然就會掏出錢來買東西。」然而,文創商品要成功,還有幾項重點,他強調:「文化性、創意性、產業性,缺一不可。」
而早在2008年,朱的寶飾便與故宮展開雙品牌合作,當時正逢陸客遊台灣政策大開,透過博物館文創,不但創造極大的商機,更讓品牌登上國際殿堂,「難道這些瑰寶只能陳列在博物館?或是只能放在盒子裡?」創辦人林芳朱將朝珠做成時尚飾品、將皇貴妃的朝冠變成胸針、慈禧太后的指甲套設計成項鍊。
她指出,將博物館藏設計成珠寶,「不是做得像不像,而是抓到原來的圖騰,再來創作。」品牌經營成功,2014年進駐台北101文創區,2015年更進一步與歷史博物館合作。
有鑑於博物館文創商機龐大,資策會近年來也扮演博物館與店家間的橋樑。資策會創意產業中心主任張文櫻表示,過去10年故宮與科技部進行「數位典藏計劃」,「已將400萬多筆圖像數位化,現可透過圖像授權,讓廠商做成商品。」

溥心畬宮廷格格筆格格筆的筆身圖騰與珠飾設計,取自溥心畬大師筆下的「瓶花」,筆頭可轉下,當成飾品,售價1800元。
溥心畬宮廷格格筆格格筆的筆身圖騰與珠飾設計,取自溥心畬大師筆下的「瓶花」,筆頭可轉下,當成飾品,售價1800元。

官帽杯喻升官發財

資策會也設計了幾款博物館商品,如將中國清朝宮庭官帽,做成升官發財「杯」,「杯的音很像『倍』,也象徵雙倍的尊榮。」另外,以溥心畬大師筆下的「瓶花」設計成筆,筆頭的裝飾就像是帽子,可以拆開,當成項鍊使用。
張文櫻指出,資策會也與博物館合作辦展覽,「前幾年的乾隆潮和故宮90的郎世寧展,都相當成功,辦展的同時也整合了約20家廠商共同開發博物館商品,合計共開發335件商品。」

指甲套項鍊「朱的寶飾」設計師林芳朱以清宮后妃指甲套造型為元素,搭配珍珠,做成時尚項鍊。資料照片
指甲套項鍊「朱的寶飾」設計師林芳朱以清宮后妃指甲套造型為元素,搭配珍珠,做成時尚項鍊。資料照片

溥心畬宮庭官帽杯套組概念取自中國清朝官員的官帽,「官帽」象徵升官發財,「杯」與「倍」發音相同,售價2050元。
溥心畬宮庭官帽杯套組概念取自中國清朝官員的官帽,「官帽」象徵升官發財,「杯」與「倍」發音相同,售價2050元。

光韻茶杯以奇美博物館館藏製作成香氛燭杯,售價480~580元。
光韻茶杯以奇美博物館館藏製作成香氛燭杯,售價480~580元。

故宮應培育下個法藍瓷

台北教育大學文創系副教授林詠能表示,博物館是非營利單位,兼負著教育、推廣功能,這個產業本身不會賺錢。故宮因文創商品,帶來8億多的收入,「台灣只有故宮的文創商品才有產值,其它博物館目前還沒辦法。」
他指出,受限於法規,故宮收入全要上繳國庫,文創熱賣也無助故宮發展。因此建議,故宮應效法外國博物館,以收益協助博物館營運,並成立育成中心,培植新興品牌,「運用故宮品牌,讓企業由小變大,創造下一個法藍瓷。」

林詠能  台北教育大學文創系副教授
林詠能 台北教育大學文創系副教授

賣文創商品 年收5千萬

做手機殼加工蝕刻的日普工業,因產業變動快速,加上中國工資上漲,2010年決定發展自有品牌「好合苑」,經營品牌不易,直到2012年與故宮合作文創商品,商品得獎、熱賣,創造5千萬元年營收。
「商品不是漂亮的擺件,它很實用,也能傳遞美好的祝福。」好合苑業務專員陳育心表示,將藝術生活化,創造了極大的商機,如以乾隆轉心瓶為概念設計的泡茶趣,不但得到《故宮文創金獎》,還熱銷上萬支。

泡茶趣靈感來自故宮藏品「清乾隆洋彩黃錦地八卦交泰轉心瓶」,做成時尚又古意的泡茶器,銷售上萬支,售價1280元。
泡茶趣靈感來自故宮藏品「清乾隆洋彩黃錦地八卦交泰轉心瓶」,做成時尚又古意的泡茶器,銷售上萬支,售價1280元。

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資料來源:資策會提供

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