賣手機 不如賣鞋 NIKE股價大勝蘋果

連龍頭都弱 明年手機廠大滅絕危機恐現

出版時間:2015/12/25

差距擴大
【劉煥彥、林文彬╱綜合外電報導】全球最大運動品牌NIKE(耐吉)逐漸成為全球民眾每日必用品牌,與蘋果(Apple)分庭抗禮,股價9月底與蘋果黃金交叉後,領先差距愈拉愈大,蘋果股價則受iPhone買氣疑慮影響而走軟,NIKE今年來大漲近34%,完勝蘋果下跌1.6%,形成賣智慧手機竟然不如賣球鞋的局面。

連智慧手機領導品牌蘋果都展露疲態,其他小廠處境更是艱困。專家憂心,明年全球智慧手機品牌將出現「大滅絕」危機,蘋果與三星將吃掉市場大部分利潤,小米等後起之秀吸引首購族目光,至於宏達電(2498)與SONY等持續虧損的品牌,恐被迫退出市場。

美中市場運動鞋熱銷

NIKE受惠美國與中國2大市場運動鞋熱銷,周二公布上季獲利年增2成、本季大中華訂單可望躍升31%,均超越預期,激勵周三盤中股價勁揚3.4%,創歷史新高136.39美元。
反觀蘋果,由於金融市場對iPhone 6s後續買氣有疑慮,周三又有2家美國法人調降蘋果目標價及iPhone出貨展望。

9月後股價分道揚鑣

彭博統計,就在iPhone 6s開賣前約2個月的7月中,蘋果股價脫離在130美元附近今年高檔區,8~9月與NIKE股價在103~107美元的區間同步震盪,直到9月底雙方真正「分道揚鑣」。此後NIKE股價一路上攻至130美元附近,蘋果則一直未能有效突破120美元反壓。

蘋果目標價慘遭下修

維吉尼亞州證券商FBR周三將蘋果目標價從175美元調降至150美元,並將今年第4季iPhone出貨量預估,從7700萬支調降至7550萬支,明年第1季從6000萬支調降至5200萬支,第2季從5100萬支調降至4700萬支,2016全年出貨量也從2.43億支調降至2.235億支。
密蘇里州證券商Stifel Nicolaus則將蘋果目標價從150美元降至140美元,但維持買進評等,本季iPhone出貨量預估維持7470萬支,但明年第1季出貨量調降8%至5600萬支,第2季出貨量也調降6%至4480萬支。

市佔率概況 全球智慧手機
市佔率概況 全球智慧手機

宏達電明年市佔估1%

路透熱點透視(Breakingviews)專欄指出,全球任何1家智慧手機製造商,若獲利能力不像蘋果這麼強,或規模像華為一樣大,在未來就可能會無法存活。
舉例來說,宏達電已在危急存亡之秋,手中現金持續減少,預期hTC明年在全球智慧手機市佔率將維持在1%左右。

今年來股價走勢 蘋果、NIKE
今年來股價走勢 蘋果、NIKE

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