手機購物時代來臨

估年底佔網購比例將過半 商機龐大

出版時間:2014/09/16

黏著度高
【蕭文康╱台北報導】資策會調查台灣智慧型手機普及率由51.4%增至58.7%,台灣消費者每天花197分鐘用手機上網現象,促使Yahoo奇摩昨發表「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」聚焦行動購物趨勢,Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁表示,以手機購物族成長3成速度來看,預期行動購物族群佔網購比例在年底將過半。

Yahoo奇摩昨發表電子商務紫皮書聚焦行動購物趨勢,預期行動購物族群佔網購比例在年底將過半。唐紹航攝
Yahoo奇摩昨發表電子商務紫皮書聚焦行動購物趨勢,預期行動購物族群佔網購比例在年底將過半。唐紹航攝

由創市際及Yahoo奇摩合作的網路消費經驗調查顯示,台灣網購族用手機逛購物網站及App比率46%,年成長近30%,代表幾乎每2位網購族就有1位使用手機購物,以台灣現有534萬活躍人口推估,已有238萬人口習慣手機購物,正式宣告手機購物時代來臨。
王志仁指出,台灣手機購物族黏著度高、消費力強、輔以手機O2O(Online To Offline,線上離線交易,也稱虛實整合)創新應用所提供的無縫接軌購物體驗,不僅將帶來下一波強大的電子商務商機,也將為台灣電子商務產業帶來絕變性的變化。

手機購物族成長3成

另外,Yahoo奇摩電子商務紫皮書也顯示,實際使用手機在網購平台下單的受訪中,用手機網購頻率1個月1次以上高達7成,超過1次以上也超過4成5,而超過3成的手機購物族對使用手機購物的金額並無任何限制,展現網購族擁抱手機購物趨勢。

YAHOO!奇摩電子商務紫皮書 主要內容
YAHOO!奇摩電子商務紫皮書 主要內容

虛實整合應用更多元

從Yahoo奇摩電子商務平台表現來看,自Yahoo奇摩超級商城App上架以來,透過手機造訪Yahoo奇摩超級商城的訪客人數激增160%,交易數量成長62%。Yahoo奇摩購物中心使用手機的訪客人數及交易量分別飆升107%及70%,而Yahoo奇摩超級商城手機購物下單量已佔平台整體業績的38%,顯示手機購物的成長力道強勁。
此外,據調查,藉由智慧型手機串聯網路與實體店面的應用趨於多元,「Barcode/ QR Code掃碼購物」、「LBS定位服務」和「匯集折價券」等3大類應用服務皆受到消費者關注,其中,37.1%的手機購物族認為直接掃Barcode/QR code就可進行比價或購買會讓他們更常購物。
手機購物族中有高達54.1%希望在實體店面裡透過手機主動獲得相關優惠,24.4%期待透過LBS主動提示附近店家優惠;38.4%期待透過手機定位功能在實體店面中找到想要購買的商品。此外,在折價券部分,也有51.6%的手機購物族表示匯集所有實體與網路的優惠折價券會刺激購物意願。

Yahoo看旺行動購物

王志仁表示,搶先業界推出結合O2O購物功能的Yahoo奇摩超級商城App,讓消費者可透過掃條碼和二維碼(Barcode/QR code)直接上線購買商品,短短上線3個月,已有2萬件可掃條碼和二維碼的商品數,預計今年底將可達5萬件商品。


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