台灣臉書滲透率冠全球

活躍用戶續增 每日平均1100萬人登入

出版時間:2014/02/28
Facebook大中華總經理梁幼莓表示,去年第4季,台灣每月活躍用戶數高達1500萬人,滲透率65%,居全球之冠。路透社

商機龐大
【楊喻斐╱台北報導】台灣人愛用臉書!Facebook公布最新去年第4季台灣月與日活躍用戶數均有所成長,每月活躍用戶數高達1500萬人之多,滲透率達65%,依舊高居全球之冠,又以行動月活躍用戶的成長速度最高,半年內增20%。

對此,Facebook大中華總經理梁幼莓表示,在台灣平均1100萬人每日登入Facebook,而其中850萬人是透過行動裝置登入;同時,平均1500萬人每月登入Facebook,其中1200萬人使用行動裝置登入,這代表了潛在的顧客接觸到供應商及廣告主產品及服務的機會,尤其看到行動裝置成為與顧客互動的潛力工具。
梁幼莓表示,今年將擴大香港團隊編制,共同負責開發台灣業務,同時在台灣地區除了聖洋科技外,也新增加了1家代理商亞普達,未來針對台灣的布局,將持續增加用戶的黏著度,以及提供完善的平台,協助廣告主在Facebook上面找到對的客戶。

Facebook最新的台灣地區活躍用戶

台灣滲透率達65%

梁幼莓指出,今年業務行銷將鎖定電子商務、快銷品、電信、旅遊、金融等產業,從近來成功的案子來看,長榮航空透過Facebook,讓全球2126萬人看到金城武的廣告,而且長榮航空為首批採用Facebook「登出廣告」廣告主,創造台灣地區觸及人數達467萬,點閱數達10.5萬次。
另外,郭家兄弟透過Facebook掌握分眾目標消費群,導入其垂直電子商務網站服務,以販賣宅配海鮮的「好魚網」為例,透過Facebook可鎖定20~30歲不喜上市場購物但有開伙需求的族群。

行動廣告點擊率5%

梁幼莓說,通常Facebook 貼文廣告的點擊率可達3%,較一般線上廣告高出不少,而平均每1元的投資可以創造高達5元的投資報酬率;同時,Facebook行動廣告點擊率可達5%,相較於其他行動廣告聯播網僅0.05%,高出近百倍。
值得一提的是,隨著行動裝置銷售快速成長,Facebook 全球2013年第4季的營收報告中,超過50%的營收來自於行動裝置的廣告營收,高達12.5億美元,今年將延續該趨勢。
梁幼莓說,台灣與香港使用Facebook的滲透率分別達65%、61%,而美國、巴西、印度、印尼則是全球Facebook用戶數最多的4個國家,其中印度、印度多數使用功能性手機,因此針對這些市場,則開發出不同版本的Facebook。
另外,Facebook也採取多種行動應用程式(multi-app)策略,會持續推出更多行動應用程式,如Facebook即時通、Instagram、WhatsApp、Facebook Paper等多個應用程式會共存,滿足不同族群的需求。



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