高通:中國手機廠 差異化突圍

年複合成長率未來3年將達34% 晶片業者得利

出版時間:2013/06/10

【楊喻斐╱台北報導】美國高通(Qualcomm)全球副總裁沈勁表示,中國智慧型手機這1~2年成長迅速,在價格競爭激烈之下,其實有不少手機廠商不但虧損,甚至被迫退出市場,現在則改走差異化路線,提升消費者使用經驗,不再盲目殺價,這樣的調整的確有利於相關晶片業者。

據研究機構預測2011~2016年之間,中國智慧型手機的年複合成長率將達34%。沈勁表示,維持高速成長的動能,主要來自於價格持續下降、中國電信營運商加強補貼方案以及推出4G LTE(Long Term Evolution,長期演進技術)新手機刺激換機需求。


4G LTE推升換機需求

沈勁表示,中國智慧型手機價位區間帶分布很廣,讓不同手機都有生存的空間,值得注意的是,在價格競爭激烈之下,已有不少手機廠商開始建立品牌的價值感,改走差異化路線,以提升消費者使用經驗為導向,包括小米、OPPO以及步步高旗下的手機新品牌vivo等。
沈勁說,很多手機業者都經歷過功能性手機的年代,發展至今,有些不但沒有賺到錢,甚至被市場淘汰,產業經過洗牌過後,最終都希望可以成為國際品牌,現在可以發現到,中國一線手機品牌廠商只要找到成功的商業模式,其實價格競爭的壓力並不大,對於相關晶片供應商而言,的確是件好事。

看好下半年中國市況

接下來高通與競爭對手聯發科(2454)的價格戰是否趨緩?沈勁並未正面回應,但他強調,市場競爭一直都存在,因為這塊大餅很誘人,而且持續在增長當中,根據市調機構Wireless Intelligence最新統計,今年第1季底,中國3G/4G智慧型手機的滲透率僅有31%,顯示未來還有相當大的成長空間。
沈勁也看好今年下半年中國手機市況。他指出,不少新手機採用LTE規模比例大增,從客戶下單的動作與新機上市的時間來看,預估將在第3季達到出貨高峰。

中間價位平板難生存

另外,今年通訊晶片業者不約而同把焦點放在平板電腦身上,聯發科更是屢傳接單利多,惟對於台灣科技產業而言,低價、白牌平板電腦崛起,其實並不有利,尤其是筆電代工產業。
沈勁認為,平板電腦是兩極化的市場,在中國比較具有銷售潛力的就是千元人民幣以下的低價位,客戶很怕把價格訂在與蘋果iPad接近,因為這樣消費者就會去選擇購買iPad,iPad以及iPad mini的價格已經壓得很低了,所給的生存中間價位很小,所以中間價位的平板電腦會很難生存。

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