玩瓷樂陶陶

出版時間:2013/05/30
曹其涯以小黑人為意念創作的一系列作品,樹立風格,讓工作室擴大成窯廠,為事業帶來新契機。

設計的本質是什麼?它與我們生活息息相關,名奇陶瓷老闆曹其涯,在鶯歌做陶瓷設計20多年,直到產業紛紛外移,面臨無工作可接的困境,卻因此得閒創作,2007年以生活為體悟設計出的「挽回」,榮獲鶯歌陶瓷博物館3項大獎,再遇貴人訂購5000組,讓工作室轉型為窯廠。
以接近骨瓷的土質、特殊釉藥,用瓦斯燒出溫潤感,創造市場差異,更堅持每年參賽,考驗實力,他強調創作源於生活,每個都要能用、好用,自創品牌6年,領悟到:「一個好的創意,不要害怕它賣不動。」
採訪╱彭蕙珍 攝影╱康仲誠

「設計師應該是抱著設計理想生活的人,並關照使用者內在『感覺』的部分。」無印良品藝術總監原研哉說。2007年,名奇陶瓷老闆曹其涯,以小黑人為意念,創作的作品「挽回」,獲得鶯歌陶瓷博物館3項大獎,還讓工作室起死回生。
「挽回」卻是他的體悟,「那時和老婆吵架,家庭氛圍很差,將生活點滴、感情設計在上面;杯身是傾斜的,一個人想把它拉正。」展覽時,他介紹作品,「一位母親牽著小孩,她說,我們買1個寄給爸爸,他好久沒回家了,代表母親仍不想放棄。」曹其涯說:「當下體悟到,杯子是媒介,可以說很多故事。」

無師自通 樹立風格

來自馬祖的他,從小美術成績就好,「我家是小村落,很偏遠,家裡很窮、牆壁很薄,破了就拿我得到的美術比賽獎狀糊起來。」16歲飄洋過海,到桃園投靠姊姊,半工半讀完成高中學業,白天在鶯歌陶瓷工廠做模具,「我的動作快,做起來又漂亮,1個月薪水1萬5000元。」
不愛做固定工作、喜歡創新,一退伍曹其涯就和朋友合夥開工作室,「幫工廠雕塑設計茶具、花瓶、杯盤……,無師自通,自己摸索。」初入門,他也經歷被罵、被退件的過程,「我很誠懇,和對方說,改到好,再收錢。」
「市面上看得到的,人家有做過的,我就不做。」他漸漸做出風格和口碑。只會設計,不懂陶瓷產業是缺憾,「40歲時,忽然領悟到不足,到台灣藝術大學進修,學專業課程,包括美學、美感、雕塑、釉藥、陶瓷等。」
2000年起,鶯歌陶瓷沒落,產業外移,「工作愈來愈少」,曹其涯很擔憂,卻也有餘力創作。他將設計好的作品,拿到代工廠製作,卻發現「陶瓷廠沒辦法滿足我對品質的要求;因選擇霧面,很難燒、也不能有黑點、瑕疵。」他想投資窯廠,但因「不知產品有無市場」而作罷。

人文創作 兼具實用

「想做自己的東西,卻不知道要做什麼?」直到2007年,「挽回」獲獎,在主辦單位舉辦的展覽攤位上,遇到貴人,「冠軍磁磚董事長林榮德訂了5000組。」曹其涯說:「這是轉捩點,很感恩他,覺得有希望,可以存活。」
於是,租下廠房,自行生產,並確認品牌風格:黑白搭配,再以人文創作,訴說故事。設計上,他的想法是,「不做收藏品」,將構想轉化為生活用品,細心觀察使用方式,如倒醋和醬油時有漏出來的困擾,「瓶子上方設計1個小孔,按住就可控制出量大小。」
「我的設計很符合人體工學,包括小黑人的屁股要翹多高,都有計算。」讓設計回歸實用。對燒窯的品質要求很高,「我用的土質是接近骨瓷的雪白土,釉藥是很特殊的結晶釉材質,堅持用瓦斯窯燒,有質感也耐看。」因成本及技術門檻高,「無法抄襲。」

勤於參賽 考驗實力

得獎的知名度,為他帶進客源,「都是通路連絡,想賣我的東西。」藝術家性格催化,曹其涯對銷售點很挑剔,「一般的地方不賣,情願忍著餓。」他坦言,「台灣市場非常小,不能維持文創生存;這是一條很難走的路。」因此,也做ODM及代工。
去年,景氣低迷,他決定以市場為導向,用台灣知名景點設計一款變色馬克杯,在昇恆昌賣出上千組,「還是要設計一般人能接受的商品。」每年勤於參賽,「常年得獎,證明自己的實力,也給自己一個力量。」曹其涯用設計,扭轉命運,更讓設計精神貼近人心,在生活裡發揚光大。

★挽回,售價2980元(一套組)

2007年以小黑人為概念創作的馬克杯,成為經典作品,以斜圓筒杯型代表人們為工作讓生活偏移重心,人形把手表示想挽回。


★舞,售價780元

以國標舞者為概念的油醋罐,可當擺飾、增添生活樂趣,白色為醋罐、黑色為醬油罐,按住頭部上方的孔,即可控制出量大小,最受觀光客喜愛。


★台灣名景變色杯 售價980元

將阿里山日出、櫻花、小火車、台北101及日月潭等景點製作為杯身,把手為台灣圖像,遇熱水會變色,在各通路賣得很好。


★貓頭鷹系列

以陶瓷雕塑一對43公分的貓頭鷹(左圖),頭可自由調整角度,擺出許多逗趣表情,再將作品縮小,創作出小巧可愛的「你儂我儂」椒鹽罐(上圖),售價680元。


【品牌經營關鍵】專利設計

創作獨具風格,獲不少獎項。此為2004年創作的「甘樂壺」,運用陀螺造型設計茶壺主體,底部僅一個小支點卻能站立,申請嵌入式專利結構。


自家燒窯

堅持品質,從土質、釉藥到燒製,每個細節都不馬虎。燒出來的陶瓷有溫潤感,奇異筆劃過也能擦掉。以藝術品規格燒窯,創造差異化、不易抄襲。


辨識度高

以小黑人創作走紅後,在不同的設計作品中放入小黑人,希望以「人」的形象,誘出一些想法,其後再創作出「探索」及「掌握系列」。


代工設計

自創品牌佔營運1/3,ODM及代工佔2/3。圖左為陽明海運委託設計及製作的馬克杯,把手為舵輪,杯身有海浪、輪船。中鋼款把手將爐渣加入陶土。


【曹其涯小檔案】

年齡:1960年出生(53歲)
學歷:台灣藝術大學肄業
經歷:
16歲 從馬祖到台灣求學,18歲在鶯歌陶瓷工廠從事模具工作
24歲 退伍後與友人開工作室,雕塑設計茶具、花瓶、杯盤等
45歲 「甘樂壺」獲兩項結構專利
47歲 「挽回系列」獲鶯歌陶瓷博物館創意新品展3獎項入選,包括日用類「最佳創意獎」、「美感創意獎」、「市場明星獎」;開工廠;自創品牌
48歲 獲台灣優良設計產品標章
49歲 「掌握系列」入選台灣工藝競賽
50歲 「向前茶具組」榮獲第5屆陶瓷金質獎優選

【店家資料】

地址:新北市鶯歌區鶯桃路永新巷18號
電話:(02)2670-4092
網站:http://www.matchart.com.tw
實體通路:昇恆昌免稅商店、陶瓷博物館、OTOP台灣特產各通路、台灣手工業推廣中心、宜蘭傳統藝術中心、台灣創意設計中心、國立美術館、鶯歌老街等

【營運概況】

創業成本:200萬元(2007年投入,租廠房、裝潢、水電、生產器材等費用)
月營業額:45萬元
進貨成本:9萬元
人事成本:18萬元
租金雜支:8萬元(水電、瓦斯等)
利潤:10萬元
註:以上部分資料記者估算

【今日達人】強化包裝 情境陳列

第一眼看到曹老師的作品,會覺得偏向禮品,人與人之間的互動趣味性,應該會受到觀光客喜愛。建議可在誠品文具館上架。另在包裝上再講究,銷售及陳列也很重要,可以透過情境式陳列,讓人一看到就想買;因曹老師的作品需要解說,可再加強銷售人員訓練。

黃文志 最靡國際視覺整合負責人

【顧客心聲】好用 送禮自用皆宜

2年前在鶯歌老街看到「挽回」馬克杯,被文案吸引,當時工作有點忙碌,生活偏離,它立刻打動我,覺得它不只是杯子,還能帶著我走回自己的路。後來成為粉絲,先後買了5個。杯子很好用,除了造型特別,拿起來也順手,我常買來送禮,也會推薦朋友購買。

張映涵 服務業



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