鴻海通路餘震 台灣賽博6店傳停止進貨

「正與供貨商協調」 7月台南商城照常推動

出版時間:2013/04/03
台灣賽博數碼目前6個據點傳已停止品牌廠商進貨,不過鴻海表示,7月台南的大型通路Cyber Plaza仍將如期開幕,並加強電子商務布局。蕭榕攝
台灣賽博數碼目前6個據點傳已停止品牌廠商進貨,不過鴻海表示,7月台南的大型通路Cyber Plaza仍將如期開幕,並加強電子商務布局。蕭榕攝

【李宜儒╱台北報導】受到鴻海(2317)對台灣通路策略持續調整,台灣賽博數碼包括Cyber 3C+及Cyber mobile等6個據點傳已停止品牌廠商進貨,雙方正就合約規範與賽博數碼針對有關退貨等事宜進行協商。對此,鴻海公關室主任劉冠吟回應表示,目前通路正與供貨商協調,不過7月要在台南開幕的大型綜合商城Cyber Plaza仍會照進度推動,另外集團會持續朝向電子商務加強布局。
賽博數碼原本計劃今年在台灣通路據點數要衝到30家,而且要到台南及高雄開店,目標單店單年營收1億元,全年實體通路營收目標30億元。據了解,賽博數碼從去年4月開始回到台灣開設通路據點,6月正式營運,去年全年總營收約3~3.5億元,雖未能達成損益兩平,但虧損幅度仍小於鴻海內部預期。

去年營運優於預期

之前市場即傳出,台灣賽博數碼高層主管已在農曆年前後陸續離職。業界人士更透露,賽博數碼因為策略調整,已有1~2個月沒有付貨款,因此包括索尼(Sony)、樂金(LG)等品牌商都已將庫存產品拉回公司;至於台灣松下(Panasonic)則因為有投保通路險,尚未將產品拉回。
法人指出,賽博數碼一改之前在中國以3C賣場的型態,去年回台灣的策略即改為以複合式商城為新的通路定位,設定了包括大型賣場Cyber Plaza、複合式賣場Cyber 3C+、小型通路Cyber mobile及電子購物網站WOW Cyber,並大舉招攬國內通路人才,希望透過虛實並進的策略衝刺台灣通路市場。
不過因為通路市場瞬息萬變,尤其消費者已經習慣進行比價,並在透過網路下單,因此讓鴻海也不得不調整策略,將重心擺在電子商務通路,據了解,鴻海也將整合集團資源,強化中國的飛虎樂購及台灣的WOW Cyber的競爭力。


重心走向電子商務

法人指出,台灣通路主要還是要靠家電商品,不過現在廠商家電商品毛利率頂多20%,已遠低於過去的30~40%,再加上還有運費、後續維修等售後服務,淨利率僅剩2%。法人強調,通路經營需要時間耕耘,並非一蹴可幾,除了比商品種類外,包括品牌形象建立等都是關鍵,同時據點數量若無一定規模,缺乏採購優勢下,很難生存。

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