聯想擠下宏碁 上季泛歐市佔躍亞軍

2012全球出貨惠普奪魁 宏碁華碩居4、5名

出版時間:2013/01/16
顧能公布上季EMEA市佔率,聯想超越宏碁,登上泛歐電腦2哥。林琨凱攝
顧能公布上季EMEA市佔率,聯想超越宏碁,登上泛歐電腦2哥。林琨凱攝

攻城掠地
【王郁倫╱台北報導】聯想EMEA負責人蘭奇才剛在CES向宏碁(2353)嗆聲,要在2013年中旬超越宏碁拿下泛歐市場個人電腦市佔第2名,言猶在耳,顧能公布2012年第4季EMEA市佔率,聯想就以308萬台銷量小贏宏碁7萬台,登上泛歐電腦2哥,速度比預期還快。

據顧能總計,2012年全球電腦出貨總量3.52億台,年減3.5%,惠普以16%市佔重登龍頭,聯想以14.8%居第2,戴爾、宏碁分居3、4名,市佔率分別是10.7%、10.4%,第5名的華碩6.9%,華碩去年出貨增17.1%,為前5大廠中成長最強勁的品牌,分析師認為,面對聯想的威脅,惠普可能放棄一定的利潤爭取市佔率。


蘭奇嗆聲一語成真

宏碁前執行長蘭奇跳槽聯想不到1年,積極助聯想在歐陸攻城掠地,上任來聯想市佔季季走高,戰功顯赫。
蘭奇上周在CES中更放話,要在半年內超越前東家宏碁,於EMEA(Europe,the Middle East and Africa,歐非中東)拿下電腦2哥寶座,而2012年11月,蘭奇也預告要在18個月內拉高EMEA營益率1個百分點。

宏碁:不強求排名

據顧能最新EMEA統計報告顯示,2012年第4季聯想在EMEA銷售量大增29.4%,是該季唯一銷量年成長的品牌,而同一時期整個EMEA市場則萎縮9.6%,蘭奇操盤得當,也讓聯想EMEA排名再度往前。
對此宏碁發言人汪島雄表示,宏碁重視健康的市佔率,期望以創新的產品,提供消費者好的使用體驗,提高品牌價值帶來好的營業利潤,宏碁不是不追求銷量跟市佔率,而是要健康的成長,不強求排名。
據顧能統計數據,惠普仍穩居EMEA龍頭,主要是商用產品線創造佳績,聯想2012年第4季EMEA電腦銷量308萬台排名第2,市佔率11%創新高,宏碁10.7%市佔率落居第3名,華碩(2357)市佔率10%第4,戴爾第5。聯想2012年第3季才超越華碩,從第4名升至第3,以一季晉級一名的速度攀升。

AIO銷售前景看好

蘭奇氣勢正盛,他接受訪問時強調,今年接下來將把重點放在中東歐及俄羅斯等地區,並嚴格控管成本,改善營益率。研究機構多預期,雖聯想2012年沒有正式拿下年度電腦龍頭寶座,但今年奪魁機率相當高。
顧能研究總監Ranjit Atwal表示,2012年下半年EMEA電腦市場連續2季呈現負成長,導致2012年全年出貨比2011年衰退2.8%,其中西歐地區流失10%的銷售量,顯示電腦產業已經出現結構性變化,而非單純出於需求不振。
展望農曆年需求,永豐證外資部下游分析師陳彥廷看好聯想1月筆電出貨,會因農曆年新機備貨需求,月減僅5%低於往年10~15%幅度,而仁寶(2324)將是最大受惠者。
顧能分析師認為,去年電腦產業衰退,最大的影響並非是電腦銷售量遭平板蠶食,而是電腦使用者寧可購買平板而不是汰換舊的電腦,由於2012年聖誕節旺季桌上電腦衰退比筆電輕微,顯示華碩、聯想、惠普所推出的一體成型電腦(AIO)銷售前景看好。

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