紙木板的綠色奇蹟 進口環保材質 拼展場、兒童家具、文創財

出版時間:2012/10/15
魏昭蓉與妹妹運用來自瑞典的綠板材,提供最環保、便利的各式應用。
魏昭蓉與妹妹運用來自瑞典的綠板材,提供最環保、便利的各式應用。

儒家「天人合一」的概念,「人是大自然的一部分,是自然秩序中的一個存在,自然本身是一個生命體,所有的存在相互依存而成為一個整體。」人類卻自我膨脹以為自己是自然的主人,破壞和諧,預支未來。
魏昭蓉、魏潔文姊妹,意識大系統中的不協調,順應天時,導回運行規律,引進瑞典的綠材質紙木板Re-board,應用發揮於B to B的展覽業、企業活動,以及B to C的兒童家具與文化創意加值,同時,向下紮根、產學合作,費力播種、發揚、散播,這絕非刻意高尚的境界,只是她們真誠地回到人類生存基礎而已。
採訪╱潘姿吟 攝影╱范厚民(部分照片受訪者提供)

「環境保護」一詞雖然開始於近代,但4000多年前,大禹就具有良好的生態保護意識,「禹之禁,春三日山林不登斧斤,以成草木之長…」提及遵循自然規律辦事、節約資源;然而,伴隨生產力高速發展和改造自然的能力增加,人類開始自我感覺良好以為人定勝天。

進環保素材 擁抱趨勢

「從展場陳列就可以知道有多浪費、多不環保。」「奧亞數位文創」藝術行銷總監魏昭蓉指出,「平均展期5天,大量運用的木板、壓克力、玻璃纖維強化塑膠(FRP)等材質,展期結束全部銷毀、成了垃圾。」她解釋,拆卸過程是大破壞,加上釘子、黏膠的殘留問題難以克服,因此無法再利用。
她擔任行銷多年,原任職於家族企業「奧亞整合行銷」,從經營平面印刷設計起家,後來轉型定位為全方位通路整合與商業空間的設計,「尤其擅長於3D紙製陳列架,客戶有SHISHIDO、ANESSA、L’OREAL、POND’S等品牌。」立足市場20多年,已為零售店頭品牌促購專家,站穩一席之地。
直到2年前,妹妹魏潔文於國際看展發現綠材質,「來自北歐瑞典的Re-board、紙木板。」希望有所發揮,與魏昭蓉另外成立「奧亞數位文創」,擁抱世界趨勢,專注於綠能概念,注入女性思維,打拼另一片天。
「綠材質,其實可以是生活的呈現。」魏昭蓉說,紙木板的使用方式如同木板,可取代不壞材,將其運用於綠色生活美學的延伸,「不過,既然訴求環保,為什麼要沿用國外的膠合作業與塑膠螺絲?」為了貫徹理念,她們提出另一種可能「卡榫」,做出必要的取捨。

改中式卡榫 徹底環保

補原設計的不足,她們收集中國式木匠施工的卡榫工法3~50種,粹取精髓、整合出卡榫結構,定調基礎,「無須任何零件,就可以平整包裝運送、快速拆裝,任何人、不需要工具都可以輕鬆上手,2個人在3小時之內,就能完成國際展場6×8米空間的陳列。」
然而,紙木板還是有無法克服的瓶頸,「高度無法突破4米以上。」於是,轉而強調回歸訴求的基本,而非只用「巨大」表述,力推簡易組裝、移動式展場、重複使用,及依企業特色提供客製化的視覺服務,放大人文藝術情境優點,成功在B to B的展覽業紮根。

文創商品化 產學紮根

另外,她們希望將紙板材發揮極致,「盡量做到商品化。」一是紙創意家具的開發,尤其兒童家具市場,她們分析:「符合兒童成長期3~5年期限。」吸引重視生活教育、延伸價值的家長,「不過,融入家居,要不要務實?造型、功能、舒適性呢?如何合情、合理又貼切?」光為了定調就重做了3次。
其次為文創產業的結合與相關產品開發,她們以參加廈門文博會為例:用客家藍染青花視覺展出的組桌椅,獲得創意商品銀獎,「不過,紙木板畢竟還不普及、概念還太新。」她們成立產學中心,透過人員培訓,「先孕育種子,以後這些人會散出去到業界。」再透過世貿商展、博覽會、設計比賽吸睛,步伐走得慢,卻是用最和諧的方式,創造自然秩序中的存在。

透過積極地商品化,實用於家居。
透過積極地商品化,實用於家居。

透過兒童家具的應用,讓綠材質融入生活。
透過兒童家具的應用,讓綠材質融入生活。

開發互動式高的商品,成為活動、展場中溝通的要角。
開發互動式高的商品,成為活動、展場中溝通的要角。

用客家藍染青花視覺展出的組桌椅,於廈門文博會參展獲創意商品銀獎。
用客家藍染青花視覺展出的組桌椅,於廈門文博會參展獲創意商品銀獎。

【多管齊下創良機】 ★綠色展場

紙木板結合中國卡榫工法,具拆裝優勢,可重覆使用,節省材料浪費與製作成本。


★兒童家具

兒童歷經成長期,家具多是消耗品,使用紙木板材的家具,且具生活教育功能。


★結合文創

善用材質,從造型、視覺提供全方位客製,融入客戶品牌精神;圖為原民風味館一隅。


★產學合作

人員培訓孕育種子,累積人才資料庫,年輕學子出社會將概念與材質散播、運用。


【關鍵優勢】

1. 簡易組裝:採用卡榫結構,可完全攤平包裝、迅速完成組裝。
2. 運送貯藏便利:重量僅木材的1/5,運送及貯藏時高度便利。
3. 客製化服務:依據不同企業特色提供客製化的視覺服務。


【店家資料】

奧亞數位文創
官網:http://www.aimculture.com.tw/
電話:02-8285-8294

【創業成本】

總投資額:4400萬元
設備、進貨成本:3000萬元(含Re-board材料之簽約)
人力成本、耗損與周轉金:1400萬元(含人員培訓支出)
※以上部分數據記者估算

【去年營收】

營業額:2800萬元
營收來源比率如圖
※創業至今2年,未損益平衡
※部分數據記者估算


【魏昭蓉小檔案】

年齡:1964年生,48歲
學歷:台灣藝術大學廣電系畢業
經歷:
25歲 「奧亞整合行銷」,行銷企畫
46歲 與妹妹合作「奧亞數位文創」擔任藝術行銷總監

【今日達人】 材質優良 文創新表現

我因為攝影的個展而接觸Re-board材質,讓創作元素的美感加上立體呈現,運用於展覽空間,與裱框掛於牆上的攝影作品相輝映。
這個材質運用於各別空間,能有不同轉換,用途廣泛,以辦公室來說,並非一定要OA辦公家具或紅木家具,也很適合為未來裝潢家居空間運作發揮的素材。建議加強精緻化的程度,且應該開發運用實務面,如舞台劇布景使用。宜多元、廣泛,開發系列商品。

謝章富 台灣藝術大學傳播學院院長
謝章富 台灣藝術大學傳播學院院長

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