抗通膨 平價連鎖商店竄起

美廉社 寶雅 快速展店搶攻商機

出版時間:2008/06/16

【張嘉伶╱台北報導】油電雙漲,物價壓力鍋掀開,民眾關心省錢議題,價格緊咬量販店的平價通路竄起,三商行(2905)旗下的美廉社計劃年底前再擴充一倍,衝上150家,同時也開設三三文具平價生活店至10家以上,至於寶雅(5904)也預定年底前展店3成達50家,業績成長達4成,獲利增3成。

物美價廉

物價高漲,消費者對花錢開始斤斤計較,平價商店更是集中區域,如雨後春筍般開出,例如日系的彩遊館、大創生活館,以及台系新竄起的金興發生活館等,都是訴求平價商品,而上市公司同樣也看到此商機,快速展店、積極卡位。

美廉社今年增100店

三商行在百貨通路的布局上近來也見企圖心,去年創設的「美廉社」通路品牌,如火如荼進行展店計劃,今年將再增百間據點,將從50家擴展至為150家。美廉社商品售價比照量販店,甚至有部分商品,價格比量販店更低。
三商行認為,美廉社的策略定位,就是降低成本,將所降低的成本反應在商品價格上,從設店的地點選擇二線地段,完全不是精華地段,只要有住家即可,最簡化的裝潢可以節省成本,精簡人事、電費,去年底試辦性質,先開設了56家店,營業額已經衝上10億元,目前已迅速攀升到70家店,年底前,將可再成長1倍以上,明年就上看300家。

低價鞋店擴至300間

美廉社為了取得折扣、降低進貨成本,除了不向廠商收取上架費,壓低進貨價格外,同時採取「貨架即庫存」的銷售方式,只賣一般通路銷售前20%的暢銷商品,目標是真正做到零庫存,以達到壓低價格的目的,符合「物美價廉」的定位。
另外三商行還多角延伸,開出三三文具平價生活店至10家,平價鞋通路全家福以及En route全台則共有120間店,但是走的都是低價、薄利多銷的市場,集合全美前10大銷售排行榜的知名品牌及歐洲當紅流行休閒鞋款,預計5年內全台達到300間店的規模。
在餐飲連鎖部分,同樣以平價取勝包括福勝亭炸豬排、唐老鴨甜甜圈、三商和民居酒屋都有不錯的成績。其中拿坡里現有85家店,今年年營收8.5億元,預估將損益兩平,整個餐飲營收將超過30億元。
一般百貨通路業者都叫苦連天之際,寶雅國際今年卻逆勢大舉擴充營業版圖。寶雅生活館屬平價百貨通路,和一般百貨通路業者不同,同樣擅長的是二線城市與二線戰區。

寶雅今年EPS 2.9元

寶雅的市場定位明確,以平價為主,而二線城市中因量販店設店比例低,大型百貨公司也不敷成本,寶雅靠著多年來的深耕,已逐步站穩腳步。寶雅今年累計前5月業績出現長紅,營收達19.3億元,年增率19.27%,年度營收上看47億元,EPS挑戰2.9元。
寶雅今年進入創設以來最積極展店期,4月進入虎尾、沙鹿二據點,6月下旬再新設台北縣樹林市與台中市學士路據點,下半年平均每個月新增2家店的速度展店,今年底總店數目標為50家,年增率達3成。

三商行與寶雅平價連鎖店營運概況

資料來源:各公司





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