代言人捅漏子 廣告商滿頭包

趙建銘影響生寶形象 尹乃菁倒扁遭統一急凍

出版時間:2006/11/21

【魏鑫陽、蕭文康、王郁倫╱台北報導】旅美職棒投手王建民頂著「台灣之光」的光環回台灣,所到之處無不受到大批死忠粉絲相迎,和「建仔」早在去年簽約代言的宏碁樂得笑呵呵,堪稱「建仔」旋風最大受惠者之一。但是可不是每家廠商都這麼幸福,燦坤、統一、生寶臍帶血所託非人,受到代言人造成的風波波及,不是廣告緊急喊停,就是趕緊商討應對之策,「賠了夫人又折兵」讓廠商也只好摸摸鼻子,將苦水拚命往肚子裡吞。

所託非人

在諸多失敗代言人案例中,駙馬趙建銘堪稱經典之最。屬於兩強瓜分的台灣臍帶血市場,訊聯、生寶兩家業者市場佔有率差異不到5%,本在伯仲之間,為求大舉超越對手,生寶特別找上駙馬爺趙建銘,希望借助他與公主的醫師專業形象,為公司形象加分,自總統金孫誕生後,氣勢果然攀升到最高點。

訊聯新存戶增加

不料,隨著趙建銘因台開案遭到羈押,更意外爆出領取千萬巨額代言費,且有漏報之虞,直接衝擊生寶企業形象,一夕之間,臍帶血新存戶紛紛轉向訊聯,業者估計,儲存率大降2~3成以上。
雖然生寶隨後展開一連串補救措施,包括重拍廣告、訴求公益形象等,但傷害已經造成,與訊聯的差距也明顯拉開。而訊聯則因新存戶明顯增加,8月以來營收逐步成長,9、10月更是創下歷史新高,累計營收則較去年同期成長近3成,生寳受駙馬連累的狀況十分明顯。
此外,今年找上尹乃菁代言的統一優酪乳,因尹乃菁對倒扁活動支持不遺餘力,擔心激怒泛綠選民而緊急喊「卡」,電視廣告逐漸少見,廠商希望政治歸政治,商業歸商業,還給他們單純的空間。
遊戲廠商戲谷麻將館與婚變女藝人田麗合作長達3~4年,田麗身著性感服裝代言的戲谷麻將館形象,早已深植玩家心中,許多跟進跨足線上棋牌的遊戲同業,廣告也都找來性感辣妹身穿兔女郎裝,引發一陣線上麻將模仿風,戲谷台灣分公司總經理周謀式笑說,田麗在戲谷的扮像,幾乎是同業下一波廣告指標。
不過隨著田麗遠嫁夏威夷,比較少時間在台灣後,能配合戲谷活動的操作量大幅減低,周謀式坦言,下半年戲谷廣告宣傳「已經幾乎沒有田麗」,主要原因是田麗長時間不在國內,即使回台時間也匆促,由於田麗有帶狀節目在手上,回台也未必有時間配合。周謀式說:「暫時戲谷就沒有代言人了,暫時也無計劃另尋其他代言人,不過肖像權部分,戲谷仍可以使用。」所以田麗婚變前後,戲谷早已停止相關代言活動。
通路廠商燦坤今年也碰上代言人出狀況而緊急踩煞車的倒楣事。今年適逢30周年慶的燦坤,在8月時找來廣告界名人范可欽為周年慶廣告操刀,並首度用演藝人員徐乃麟來代言。燦坤表示,當初除了看重徐乃麟高知名度、好男人形象,並配合他主持《小氣大財神》以小搏大玩遊戲印象,推天天「30抽1」活動,的確吸引觀眾注意。


燦坤遭深綠抗議

但8月底,倒扁狂潮竄起,徐乃麟不但公開表示自己已捐100元,甚至在9月初,身穿紅衣、帶著6大箱的蘋果到倒扁現場慰問紅衫軍。徐乃麟當時宣稱,到場只是表達支持反貪腐的理念,但此舉卻激怒深綠民眾,紛紛打電話到燦坤抗議,並揚言抵制消費,燦坤內部一時不知該如何因應,只好先保持低調。
據燦坤人員指出,原本周年慶「30抽1」抽獎活動就只到8月底止,後續平面廣告如海報及肖像使用等,為避免讓消費誤認燦坤有特定政治立場,尤其是在中南部的分店,只好陸續撤掉海報宣傳,至於有無估算廣告效益減損,燦坤則不願表示意見。

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