老戲院求生記

懷舊文化氣息創造新商機

出版時間:2006/02/01

全美戲院是許多台南人共同的回憶,更是第2代掌門人吳俊誠導演夢的延續。
台南一中畢業的他,因耳疾放棄夢想,繼承家業,沒想到電影不景氣、財團影城進駐,老戲院的生意從風光變晦暗,殘喘的電影夢即將散場。
他心有不捨,留住老元素:手繪油畫看板、老建築;迎合新的潮流:換新座椅、音響、重新粉刷,提供藝術電影表現平台、結合地方文化,為老戲院尋生機,拒絕成為《新天堂樂園》。
他為自己的美夢,找到存在的新樂園。採訪╱潘姿吟 攝影╱莊宗達

366行之歲月風華

「義大利西西里島小村落的教堂前,有家『天堂戲院』,是鎮上唯一的戲院,但『精彩』的片段卻常被神父剪掉。男主角多多常到戲院看放映師老艾操作放映機,有天,因底片燒了起來,戲院火災,多多帶老艾逃出火窟,但老艾從此失明,他們倆因意外建立忘年之交。20多年後,多多成為電影大亨,再回故鄉。老艾走了、戲院收了,只留下當年偷偷蒐集的限制級片段再接版,隨著片段播出,當年情感的回憶全部湧現……」

戲院小開 導演夢碎

台南市「全美戲院」老闆吳俊誠,從倉庫翻出1989年奧斯卡最佳外語片《新天堂樂園》泛黃海報,介紹故事情節。
他心有戚戚焉地說:「『全美戲院』差點因時間的摧殘面目全非。」
全美戲院現有建築物在1950年完工,初期稱為「全成第一」戲院,1969年吳俊誠的父親吳義垣接手後,改名「全美」,當時的台南有50家左右,是全台戲院最多的城市。1971年起,戲院轉型以播映2輪洋片為主,以2片同映優惠售票,成為全台2輪片發源地。
今年43歲的吳俊誠形容當年盛況:「60、70年代輝煌時期,戲院爆滿,每天有2000~3000人排隊等著看電影。」
《真善美》、《金龜車》、《法櫃奇兵》伴他成長,泡在電影院的童年,他開始編織著導演夢。

很多人攜家帶眷上門看《無米樂》,這張手工彩繪電影明信片可作為票根,供人留念。
很多人攜家帶眷上門看《無米樂》,這張手工彩繪電影明信片可作為票根,供人留念。

內憂外患 小幅改革

挾著台南一中學歷,他準備考藝專圓夢,卻因耳鳴怪疾,四處投醫、求神都無解,吳父藉機勸退:「我們有那麼大的電影院給你管,哪一定要當導演?」從此,他以呵護全美戲院為使命。
「過去戲院都會發放招待軍警的貴賓券,但外商影城破壞了這個不成文規定,打亂了整個生態。」
走過錄影帶、MTV、無線電視3次衝擊,又遇上盜版猖獗、網路萬能、電影不景氣,以及標榜豪華的大型影城紛紛成立等內憂外患,老戲院倒的倒、拆的拆。全美戲院每月虧損10萬元,有如風中之燭。
7年前,吳父本想結束戲院生意,守候20多年的吳俊誠不忍父親收回他的夢,他說:「李安的成就,就是我想圓的夢,多麼希望有一天能邀請他來。」台南一中學長李安站上國際舞台,吳俊誠難掩心中悸動。
1999年,他們在有限的經費下,進行小幅度改革,700個座位的單廳隔成2廳,雖各只容納220人與330人,但可多提供2部電影,增加消費者的選擇性。
他們還改善內部天花板、洗手間,粉刷老舊牆壁,並把使用了近20年的木製座椅全數換成舒適的軟墊椅。
同年《臥虎藏龍》風行全球,剛好2輪上映時間接近農曆年,為搭上便車,吳俊誠的哥哥以台南一中家長會長的名義,邀請回國過年的校友李安,撥空前來戲院重溫舊夢。
他說:「全美戲院可是李安的啟蒙戲院,他對《羅馬假期》的印象最深刻。」經過新聞放送,喚起台南人對「全美戲院」的印象。
指著手繪的電影招牌,吳俊誠說:「手繪看板與電腦噴畫的帆布,成本差4倍。」
為了省錢,傳統看板順理成章成為特色,還因此吸引電影人前來舉辦南方影展,至今已連辦3屆。與導演夢擦身而過的吳俊誠,也樂得為台灣影壇盡一份心。

2輪片的膠卷有時受損,所以吳俊誠除了檢查片子,偶爾也要修補。
2輪片的膠卷有時受損,所以吳俊誠除了檢查片子,偶爾也要修補。

藝術電影 區隔市場

去年,他出新招,將手工油畫電影看板結合明信片,製作成限量手繪票,創造話題、帶動買氣,甚至結合武廟建醮活動,賦予文化意義。
今天的「全美戲院」,少了一些商業,多了一點點藝術與文化氣息,透過電影的交流,找回台南人的美麗時光,讓許多人回憶起共同經驗,為老戲院找到生存之道,也讓他的夢延續不會幻滅。

老戲院點滴

全美戲院的建築特色在於其巴洛克式風格,但因電影廣告看板遮住大部分門面,所以觀眾不易發現這座老戲院的建築之美。
全美戲院的建築特色在於其巴洛克式風格,但因電影廣告看板遮住大部分門面,所以觀眾不易發現這座老戲院的建築之美。

戲院老,服務員也老,為了節省人事成本,這位阿姨身兼票物與餐飲部人員,她已經在這裡工作超過30年了。
戲院老,服務員也老,為了節省人事成本,這位阿姨身兼票物與餐飲部人員,她已經在這裡工作超過30年了。

傳統放映方式用炭棒加熱產生光線,易造成火災,現已改用高溫燈泡打亮。
傳統放映方式用炭棒加熱產生光線,易造成火災,現已改用高溫燈泡打亮。

Rola放映機座,從全美戲院開始運作至今。
Rola放映機座,從全美戲院開始運作至今。

生存大作戰

舉辦活動

戲院建築已有56年歷史,特別舉辦「老戲院、換新瓦、弄璋弄瓦」活動,藉由認養老房子維修活動,延伸話題性。


印明信片

利用手繪油畫看板的畫面,限量印製明信片票卡,可供人收藏也可創造話題。


手繪看板

所有看板都維持傳統油畫手繪方式,不只可節省成本,還有濃濃復古風。


懷舊贈品

過去電影開演前,一定播放國歌影片,事過境遷,這些膠卷還成為特定活動時的贈品,贈送客人留念。


展示海報

收藏多年的電影海報,裱框展示。


吳俊誠小檔案

年齡:1963年生,43歲
星座:雙子座
血型:A型
學歷:台南一中畢業
婚姻:已婚
經歷:18歲台南一中畢業在全美戲院工作至今


收入概況

月營業額:23萬元(假期與平日營業額懸殊,可差10倍)
支出:18萬元(購片、人力、其他…)
利潤:5萬元
註:以上部分資料為記者估算

店家資料

電話:06-2224726
地址:台南市永福路2段187號
價格:全票120元
網址:http://www.cm-movie.com.tw/front/bin/ptlist.phtml?Category=82173


專家意見
凸顯建築特色

台南市的老戲院大多易手多次,且資料保存困難,全美戲院是戰後風格碩果僅存的建築物,有其特殊性。雖然近年搭配南方影展、廟會活動、社區大街、大專院校影展,也非常配合市政府的行銷活動,但是,2輪片都是以便宜取勝,大多沒有特色,建議全美戲院可以把建築特色融合歷史語言,讓客人到戲院不只看電影,還能賦予電影新知、教育意義,創造話題。

許耿修 台南市文化局長
許耿修 台南市文化局長

顧客說法
環境整潔乾淨

看2輪片,我不會特別挑戲院,只要乾乾淨淨的,就可以接受,全美戲院環境整潔做得不錯,建議廁所可以再做得更舒適一點。

游先生 26歲
游先生 26歲


一指在APP內訂閱《蘋果新聞網》按此了解更多


最熱獨家、最強內幕、最爆八卦
訂閱《蘋果》4大新聞信 完全免費

下載「蘋果新聞網APP



有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《財經》

新聞