動畫周邊商品猛下金蛋

佔營收比重7成高出票房3倍

出版時間:2004/12/05
皮克斯《超人特攻隊》周邊商品狂銷,是台灣動畫業者心中的典範。莊宗達攝
皮克斯《超人特攻隊》周邊商品狂銷,是台灣動畫業者心中的典範。莊宗達攝

【潘佳凌╱台北報導】好萊塢動畫電影不僅票房佳,周邊商品效益更驚人。台灣動畫產業在政府兩兆雙星計劃輔導下,正要起飛,業者將獲利美景寄託在周邊商品熱賣上。根據業者估計,周邊商品所帶來的效益,比播放權利金高出3倍以上,因此各家業者視為重要獲利來源。

創意產業

好萊塢的皮克斯(Pixar)動畫電影公司近年來的成就,一直是推動台灣動畫業者前進的動力。皮克斯去年作品《海底總動員》全球票房收入約台幣293億元,今年新作《超人特攻隊》上映首周票房即高達7070萬美元,電影賣座帶動周邊商品熱賣。

業者尋求跨國合作

春水堂董事長張榮貴估計,皮克斯電影動畫票房收入與周邊產品效益比重,約為3:7,可見周邊商品帶來效益之龐大。
張榮貴指出,《星際大戰》系列周邊商品效益更是明顯,前傳三部曲所衍生出來的玩具、食物等商品估計達20億美元,佔營收8成,效果相當驚人。因此台灣業者不僅要發展周邊商品,更要尋求跨國合作,將台灣作品推到國外去。
網路動畫人物「阿貴」1999年底問世,在國內具有高知名度,曾陸續幫高鐵等公司代言。周邊商品發展上,春水堂與圓神出版社合作成立「阿貴出版社」,已出版5本書。此外,阿貴也授權諸多廠商生產300種以上商品。
張榮貴估計,包含代言及周邊商品販售,累計收入約2億元,但阿貴動畫在電視或網路播放所得到的權利金收入不超過2000萬元,真正餵養公司存活,還是得靠周邊商品販售。

阿貴累計收入2億

今年阿貴揮軍日本,與日本電視台合作推出《阿貴與Gachi-po》,明年將邁入第2季,預計播放1年,製作費用約1.3億元。春水堂並委託SONY子公司Aniplex動畫發行DVD、漫畫等周邊商品,張榮貴估計,明年就可回收製作費並小有獲利。
台灣動畫產業大老宏廣公司在替Disney代工多年後,開始製作自己產品。宏廣董事長王中元找來胞弟--電影《無言的山丘》導演王童,打造《火焰山》、《大象林旺的故事》、《馬可波羅》等數部動畫大作。
宏廣營運長湯國屏表示,台灣動畫業者比好萊塢強的地方,在於能以1/3的資金製作出與好萊塢品質相當的動畫電影,但通路卻是台灣業者最弱的一環,因此,宏廣將借重26年來與美國廠商建立的關係,將3部產品推到歐美市場。

宏廣借重美商通路

動畫新兵電視豆公司的《魔豆傳奇》在動畫還沒完成前,周邊商品規劃就已先出爐,電視豆董事長張水江表示,當初在設計動畫人物之時,便已考慮到商品開發的可能性,《魔豆傳奇》目前有800種商品,並將倍增至1600種,估計周邊商品與權利金比重為7:3。

宏廣不想只為迪士尼作嫁

【潘佳凌╱台北報導】國內動畫產業老大哥宏廣公司在為人作嫁20多年後,近年來開始走向自製之路,開始自行製作《火焰山》、《大象林旺的故事》、《馬可波羅》等動畫影片。
其他後起之秀也陸續朝自製方向邁進,各業者共同的目標是邁向國際市場。
宏廣曾為《獅子王》、《花木蘭》等知名動畫代工,與好萊塢關係密切,這些動畫人物的造型、人名及劇本皆由迪士尼所設計,但後續工作如手指律動、畫面呈現,皆由宏廣所一手包辦。但宏廣得到的僅是代工費用,人物版權為迪士尼所有,後續票房、周邊商品收入全進了迪士尼口袋。

成立26年的宏廣是好萊塢動畫代工夥伴,近年開始邁向自製。圖為宏廣董事長王中元。
成立26年的宏廣是好萊塢動畫代工夥伴,近年開始邁向自製。圖為宏廣董事長王中元。

影片鎖定歐美院線

不想永遠當代工廠的宏廣,開始走向自製之路。宏廣營運長湯國屏指出,《火焰山》等片鎖定歐美市場,會與當地經銷商合作,將行銷工作交給在地人執行,影片會在歐美主要院線放映。

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