美容沙龍搶食500億大餅

出版時間:2003/09/19

【張嘉伶╱台北報導】台灣美髮、美容保養品市場500億市場大餅,光是百貨公司通路一年的銷售額就高達250億;但近來美容沙龍逐漸增加,美髮商品、保養品進駐沙龍銷售具有相當潛力,成長幅度每年上升,沙龍市場已經成長到15%。
目前美容保養品除了在百貨公司專櫃銷售以外,還有開架式、藥妝通路、沙龍等通路,近年來百貨公司通路銷售一直是一枝獨秀,市場大餅約有250億元,是整體市場的一半;但是其他通路的成長也相當驚人,市場的潛力不斷被開發。包括Loreal、貝佳絲、Aveda、施舒雅等在沙龍銷售業績也逐年增加。
旗下擁有蘭蔻、植村秀、碧兒泉、HR等大品牌的Loreal集團認為,女性保養年齡層不斷向下以及向上延伸。

保養品年齡層擴大

開始使用保養品的年齡層逐年下降,根據調查12歲就已經開始使用;而且為了防止老化,也促使使用保養品的族群無法脫離,一直使用下去。
Loreal集團目前在台營業額高達38.5億,百貨公司通路占銷售額約25%,至於美髮沙龍一直是他們最核心的搭配夥伴,在沙龍的通路銷售上成長相當快速。目前共有三個品牌銷售,包含Redken、KERASTASE、Loreal Professionnel等,總營業額約有14%都是來自於專業美髮沙龍。近來Loreal也培養台灣專業美髮沙龍進入國際市場,塑造國際化水準。
沙龍的好處就是以服務貼近消費者的需求。近來上班族的女性族群增加,需要減壓、按摩的享受空間,沙龍的市場不斷成長。

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